Cómo están acogiendo los cines el gran espectáculo de Taylor Swift en su gira "Eras Tour": Eliminando las normas de no usar el móvil, apurando renovaciones de 1,5 millones de dólares y con un mo

Desde la aparición de los teléfonos móviles, su uso en el cine ha sido tabú.

Pero, por primera vez que recuerde, el presidente de Marcus Theatres, Gregory Marcus, anima a los espectadores a tener sus iPhones a mano e incluso a utilizarlos para ver el concierto de Taylor Swift "Eras Tour", que se estrena en los cines el viernes.

"Queremos que os hagáis selfies y hagáis como si fuera un concierto", dice. Swift también ha animado a sus fans a disfrutar de la gran pantalla como si se tratara de otra parada de su gira de estadios, que ha batido récords y agotado todas las entradas: "Vestimenta de época, pulseras de la amistad, cantar y bailar", escribió en Instagram al anunciar el estreno en cines.

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Los empleados de los cines Marcus están preparados para los alborotadores Swifties, aunque dan prioridad a su seguridad durante las proyecciones de tres horas: "Esperamos que no se nos vaya de las manos. Esto también es nuevo para nosotros", dice Marcus. "Espero de verdad que la gente no se ponga de pie sobre los asientos. Tenemos asientos de estadio, así que no hay motivo".

Desde renovaciones millonarias hasta la duplicación del personal de limpieza, hablamos con propietarios de cines extasiados sobre cómo planificaron (y dieron sentido) al acontecimiento cinematográfico del otoño.

Cory Jacobson, propietario de Phoenix Theatres, y Jordan Hohman, vicepresidente.

¿Cómo se preparó para el fin de semana de la inauguración?

Jacobson: Habíamos estado planeando una renovación de nuestro cine de 10 pantallas en Livonia, Michigan. Cuando nos hablaron de la película "Eras Tour" de Taylor Swift, decidimos acelerar nuestros planes para añadir cuatro pantallas de Dolby Atmos a nuestros auditorios más grandes. También sustituimos todos los sillones reclinables y renovamos por completo el teatro. Queríamos terminarlo para las vacaciones. Pensábamos que teníamos entre ocho y diez semanas. Lo redujimos a cinco y nos apresuramos a conseguir todo el equipo. Cuando esté terminado, tendremos 1,5 millones de dólares en mejoras para poder dar el pistoletazo de salida a la "Gira de las Eras".

¿Alguien te dijo que era demasiado ambicioso para hacerlo a tiempo?

Hohman: Ya habíamos emprendido proyectos de esta envergadura, pero esta vez íbamos justos de tiempo. Fue estresante. Hace unos meses, pensaba que era imposible hacerlo. Nos hemos puesto manos a la obra.

Jacobson: Un evento como este inspiró a todos a terminarlo. Hemos vendido muchas entradas. Llevo 40 años haciendo esto. Es la primera vez que una película de concierto atrae tanta atención. Va a ser histórico. Es como la franquicia "Star Wars" de las películas de conciertos.

¿Quieres imponer normas de comportamiento?

Jacobson: No quieres que la gente se vuelva demasiado loca. pero no estamos terriblemente preocupados. La gente se lo va a pasar bien. Tienen que mantener el decoro de cualquier otro entorno teatral.

Hohman: Creo que es genial. Si consigues que la gente baile o esté de pie, es buena energía. Estamos haciendo cosas para fomentarlo. Antes de las proyecciones del fin de semana de estreno, hacemos un segmento de baile con canciones de Taylor Swift para animar a la gente.

Jacobson: Tenemos pelotas de playa para que la gente las tire por la habitación. volviéndonos locos.

Luke Parker Bowles, Director General de Cinema Labs

¿Qué tipo de interés inusual observan entre los clientes?

Estamos casi agotados en varias pantallas de South Orange [Nueva Jersey] hasta finales de la semana que viene. Hay Swifties allí ahora mismo, a mediodía de un miércoles, dos días antes, disfrazados y literalmente sólo vienen a ver a los Taylor de pie y hacerse una foto.

¿Hasta qué punto le pone nervioso que se celebren conciertos multitudinarios en sus salas?

A falta de vandalismo, estoy encantado. Cueste lo que cueste. ¿Hemos duplicado el personal de limpieza? Por supuesto. Pero merece la pena. El personal patrullará para asegurarse de que no haya desorden, pero es una fiesta. Esperamos ver más palomitas en el suelo que moqueta, la verdad, ¡y eso está muy bien! No queremos una experiencia de calidad inferior para los siguientes, así que los limpiadores... están esperando. Mientras no haga daño a nadie ni perjudique al cine, adelante.

¿Cuántas palomitas de recuerdo compró?

Fuimos a por todos los que tenían en inventario; voy a decir que mil. ¿Quién no quiere algo oficialmente avalado por Taylor? Esa es realmente la menor de mis preocupaciones este fin de semana. Creo que la mercancía se irá más rápido de lo que te imaginas.

¿Asustará a los no-swifties de ir a los cines este fin de semana?

Si la gente quiere quedarse en sus camas, temblando, temerosos de estos Swifties, en lugar de ver "El Exorcista", eso es un grupo pequeño.

Chris Randelman, Director de Ingresos de Flix Brewhouse

¿Cuál fue su reacción cuando se enteró del estreno sorpresa de la película?

No voy a decir que sea un salvador, pero está ahí arriba. Cuando "Dune: Parte II" se trasladó a primavera debido a las huelgas, parecía desangelada.

¿Cómo se está preparando para el fin de semana del estreno?

Es como la mañana de Navidad. Compramos productos normales, como cubos y vasos para palomitas. Pedimos un montón de material para hacer pulseras de la amistad en el vestíbulo. Animamos a la gente a que venga antes de la proyección y se tome una bebida [temática]. También vamos a hacer un trivial antes de la proyección y hemos pedido algunos de sus discos de vinilo como premio, para que sea todo un acontecimiento.

¿Se permitirá a los espectadores utilizar sus teléfonos móviles?

Normalmente tenemos normas de no hablar ni enviar mensajes de texto, pero las hemos relajado. El público va a querer grabarse divirtiéndose. Esperamos que salgan algunos teléfonos. Vamos a disuadir a la gente de que filme la pantalla para no infringir las leyes [de piratería], pero queremos que se diviertan.

¿Tiene cuidado con las películas que reserva en los auditorios cercanos?

Definitivamente, intentamos mantener las películas más tranquilas o las de terror con sustos, como "La monja II" o "Saw X", en el lado opuesto del edificio. Y hemos escalonado los horarios. Somos muy conscientes de que la gente hará más ruido del habitual. Hemos cantado "The Greatest Showman" o "White Christmas" en voz baja, pero a veces se cuela.

¿Cuántos cubos y vasos de palomitas de recuerdo ha pedido?

Probablemente a la par de lo que pediríamos para una película de "Los Vengadores". Quizá no "Endgame", pero sí la primera.

Barry Floyd, propietario de Stardust Drive-In

¿Qué anuncian como atractivo especial para verla en el autocine?

En el autocine, no estás limitado a un asiento. Puedes esparcirte y bailar todo lo que quieras, y tenemos espacio de sobra para ello.

¿Cómo se vende?

Las ventas de este fin de semana son una locura. Si no vendiéramos ni una entrada más de aquí en adelante, el dinero que nos quedamos es más de lo que ganamos en todo el mes de agosto. No habíamos tenido una noche de 300 coches en mucho tiempo, así que esto es significativo.

¿Cuántos cubos y vasos de palomitas de recuerdo has comprado?

Lo único que me asusta ahora mismo es que sólo hay un proveedor de tarrinas y vasos para palomitas, y he pedido 10 cajas de cada y aún no he recibido nada. Me estoy asustando, porque si no los recibimos esta semana, nos quedaremos con ellos. Si no llegan esta semana, todo el mundo en mi lista de Navidad va a recibir una tarrina de palomitas. Pero hay un expositor en Carolina del Norte que piensa que tiene demasiados. Se ofrece a llegar a un acuerdo y venderme algunas de las suyas.

¿Cómo se lo monta el personal?

Mi mujer y dos chicas de la concesión no paran de hacer pulseras de la amistad en toda la noche. No tengo ni idea de qué es una pulsera de la amistad ni qué se supone que hay que hacer con ella.

¿Algo diferente sobre las concesiones?

Tenemos de todo, desde Philly cheesesteaks hasta New York Rubens, pero el personal de cocina dice: "Va a ser un fin de semana de tiras de pollo", así que estamos preparados. Las adolescentes siempre eligen tiras de pollo y patatas fritas.

Carol Skinner, propietaria de The Flicks

¿Te parece bien el baile que ha fomentado Swift?

Es curioso, porque en Boise, y creo que en todo Idaho, los bares y otros lugares tienen que tener una licencia especial para tener baile. No estoy seguro de si intentarían aplicárnoslo a nosotros, pero te aseguro que no voy a investigarlo. Desde luego, no vamos a ir al teatro y decir: "¡Fuera de mi jardín! Deja de bailar!"

¿La fuga de sonido va a ser un problema?

El próximo fin de semana se estrena el nuevo documental sobre Joan Baez, así que puede que lo ponga en el extremo opuesto del edificio, por si acaso.

Eres un multicine semiartesanal. ¿Quién viene para esto?

Mi hija tiene 39 años y es fan, así que hay un gran abanico de edades, pero espero que venga gente más joven que nunca ha estado aquí. Dirán: "¿Cuándo abrió esto?" "Uh, ¡hace 39 años!".

¿Tiene previstos artículos especiales?

Nuestro personal es mayoritariamente joven e inventa todas estas bebidas y comidas tan chulas. El "All Too Well" es un café con leche de arce; el "Last Great American Dynasty" es un refresco italiano de lima... Algunos de estos son probablemente títulos de sus canciones, que no conozco. Voy a aprender mucho, te lo aseguro.