Cómo Letterboxd captó a los jóvenes cinéfilos y a Martin Scorsese

Cristiano Ronaldo es quien más seguidores tiene en Instagram. Elon Musk reclama ese título en su plataforma X (naturalmente). Y Letterboxd tiene a Martin Scorsese.

Cuando se unió a la red en octubre, poco después de que su película "Killers of the Flower Moon" llegara a los cines, el director se convirtió rápidamente en la cuenta más seguida de la floreciente plataforma de medios sociales, que permite a los usuarios valorar y reseñar películas, crear listas y seguir a sus amigos. Sin embargo, el director -o el miembro de su equipo que esté detrás de la cuenta- no utiliza la plataforma como un diario de visionado. El post inaugural de Scorsese fue una lista de 59 títulos citados como textos de acompañamiento de su propia obra. Desde entonces, ha compartido una segunda lista de sus películas favoritas en pantalla grande.

Scorsese atraerá a una multitud, pero sigue siendo un poco anómalo que un octogenario se convierta en la cuenta más popular de una plataforma de redes sociales, sobre todo teniendo en cuenta que Letterboxd tiene un público notablemente más joven. Fundada en 2011, la plataforma explotó durante la pandemia del COVID; ahora cuenta con más de 10 millones de cuentas, cinco veces más que en 2019. Pero incluso mientras esos números siguen subiendo, la compañía dice que su demografía de edad realmente no ha cambiado. La mitad de los usuarios activos de la plataforma son menores de 35 años, y más de la mitad de ese grupo tiene entre 16 y 24 años.

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Es más, un vistazo a las estadísticas anuales de Letterboxd revela que la proporción de estrenos del año en curso entre todas las películas registradas cae habitualmente por debajo del 24%. Esto significa que la gente no solo se une a la plataforma para puntuar con estrellas "Barbie" o "Five Nights at Freddy's", sino que también suele opinar sobre películas más antiguas.

Letterboxd ha supuesto una gran ayuda para la programación de películas de repertorio en Los Ángeles, que se vio en gran medida paralizada durante la pandemia.

"Dentro de la pandemia surgió un verdadero apetito por el cine entre un determinado grupo de edad, y creo que Letterboxd fue el camino", afirma KJ Relth-Miller, director de programas cinematográficos del Museo de la Academia. "Empecé a utilizar Letterboxd durante la pandemia: era una forma de conectar con la gente que no tenía una comunidad con la que relacionarse en su cine local".

"Grant Moninger, director artístico de la Cinematheque, explica: "Con cosas como Letterboxd, hemos visto un repunte de gente joven: si vas a una proyección de 'La ventana indiscreta' o de una película de Akira Kurosawa, se agotan las entradas. Y se sorprendería: La edad media de estos espectadores ronda probablemente los 27 años".

La plataforma está incluso empujando a su público hacia la experiencia teatral a nivel de anuncios en el sitio web, hábilmente adaptados a las actividades de visionado de cada usuario.

"Sabemos lo que le gusta a la gente y lo que realmente le gusta", dice Gemma Gracewood, redactora jefe de Letterboxd. "En un sentido de marketing, no encontramos a todas las mujeres de 18 a 24 años de la zona de Los Ángeles. Encontraremos a las personas de la zona de Los Ángeles que han puntuado todas las películas anteriores de Todd Haynes con cuatro estrellas o más y anunciaremos proyecciones de su nueva película 'May December'".

Letterboxd también está cultivando una cultura juvenil interna. Gracewood tomó la "decisión editorial artesanal" de buscar escritores ambiciosos y en desarrollo en el sitio y fomentar su talento. Una de las primeras fue Mia Lee Vicino, de 27 años, que ahora trabaja como editora de la Costa Oeste para la revista en línea del sitio web. Vicino se cuenta entre los angelinos que dan prioridad a las proyecciones de repertorio, un hábito fomentado por Letterboxd.

"Me ayudó a desarrollar mi cinefilia, sobre todo a través del visionado de la filmografía de Cary Grant", bromea Vicino. "Letterboxd me ayudó a armarme de valor para mudarme a Los Ángeles y dedicarme al periodismo cinematográfico... Ha tenido un verdadero impacto en mi vida. Estoy muy agradecido".

Además de entrevistar a directores de la talla de Scorsese y Greta Gerwig, Vicino está haciendo "lanzamientos casuales" para atraer a otros directores a la plataforma. Edgar Wright ha contribuido con una lista de sus 100 comedias favoritas, mientras que Mike Flanagan, el director de terror favorito, y Sean Baker, director de "Red Rocket", mantienen perfiles prolíficos. En una alfombra reciente, Ava DuVernay estaba ansiosa por compartir su "Letterboxd four", en referencia a la fila superior del perfil de un usuario, que muestra un cuarteto de películas favoritas. La directora de "Origen" había creado un nuevo perfil público, pero no busca seguidores en su cuenta secreta de toda la vida.

"Me dijo: 'Nunca voy a enseñar a la gente mi Letterboxd. Es demasiado caótico'", dice Gracewood.

En cuanto a Scorsese, que siga activo en Letterboxd es cosa suya.

"Le preguntamos: '¿Vas a hacer tus cuatro?' Pero él no tiene favoritos", dice Gracewood. "Si todo lo que hace es regalarnos dos listas, ¡está bien! El tipo está ocupado restaurando películas y haciéndolas".