El color del año 2023 de Pantone ya está aquí

Pariente cercano del carmín, el rojo carmesí o el frambuesa intenso, el Viva Magenta, Color del Año 2023 de Pantone, desprende una sensación de va-va-voom. Comparado con "un puño en un guante de terciopelo" por la directora ejecutiva del Instituto del Color Pantone, Leatrice Eiseman, la belleza del Viva Magenta es su capacidad para situarse juguetonamente a ambos lados de aparentes dicotomías. De hecho, el color es lo suficientemente audaz como para romper el molde sin dejar de ser atractivo, accesible y sorprendente en una amplia variedad de contextos y aplicaciones.

"Es un tono rojo carmesí matizado que presenta un equilibrio entre cálido y frío, lo que lo convierte en lo que llamamos un color híbrido", dice Eiseman. "Es audaz, es ingenioso, es inclusivo para todos... es un color fácilmente abarcable".

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tonalidades rosa-rojo intenso ya se han impuesto en todas partes, desde la pasarela (véase el desfile de Valentino de la primavera-verano 22) hasta el metaverso, por lo que los interiores residenciales y comerciales son el siguiente paso natural. Según Eiseman, las cocinas (y los electrodomésticos), que durante mucho tiempo han albergado respeto por el rojo, pueden impregnarse de "un toque de novedad" a través de Viva Magenta y su capacidad para romper con el "mismo tono rojo de siempre" que definía a las generaciones anteriores. El color Pantone del año 2023 también es "precioso" en la cristalería o en cualquier otra cosa con una superficie reflectante, y puede potenciar incluso los cojines o los acentos de la mesa para hacer una "declaración hermosa, dramática y teatral en el hogar".

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Aunque un color tan vivaz puede haber sido considerado intimidante en años anteriores, Pantone afirma que los consumidores están más preparados que nunca para empezar a abrazar todas las posibilidades del color. "Llevamos años realizando estudios de asociación de palabras con el color, [y] la gente ha llegado a un punto en el que es un poco más valiente a la hora de utilizar un toque de color", indica Eiseman. "Y un toque ya no significa sólo una almohada para poner en el sofá. Un toque puede significar un par de paredes".

En un esfuerzo por ayudar a los consumidores a acercarse al Viva Magenta desde una posición de mayor confianza, Pantone ha colocado su Color del Año 2023 en cuatro paletas distintas: Añade una ardiente explosión de color a la paleta Ignite, que por lo demás es tranquila y de tendencia neutra. Une todo el espectro de tonos carne que componen Family Ties. En Resonance, Viva Magenta añade un poco de dramatismo sobre los tonos ricos coincidentes, y luego se desliza sin problemas en la cálida paleta de Equilibrium.

Ilustración de Huge

Este año, Pantone también está haciendo un gran esfuerzo para que el color sea el protagonista del metaverso o, más exactamente, del magentaverso. Con la ayuda de la herramienta de arte de IA Midjourney y el socio creativo Huge, la marca ha creado un mundo digital inmersivo que explora los temas e ideas centrales del color, a la vez que examina su conexión con los reinos naturales y puramente digitales.

Esa experiencia cobrará vida en la exposición Artechouse de Pantone, que se abrirá al público el 3 de diciembre en el marco de Art Basel Miami Beach. Es una nueva vía para Pantone, y una señal de las innumerables posibilidades de Viva Magenta. "La idea es escribir una nueva narrativa con un color", dice Eiseman. "Hace tiempo que no hacemos rojo por razones obvias, pero ahora sentimos que estamos realmente preparados para excitar la imaginación".

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_{Esta historia apareció originalmente en Architectural Digest.}