El drama del Orgullo de Target representa el problema del capitalismo arco iris

Empezó con camisetas con lemas como "Vive, ríe, lesbiana" y "Queer, queer, queer" tiradas por el suelo y terminó con una empresa que volvió a meter en el armario su exposición del Orgullo. En medio de una nueva oleada de la guerra cultural anti-queer en Estados Unidos, Target se convirtió literalmente en el blanco de una violenta reacción. Ahora que el mes del Orgullo de este año ha empezado con mal pie, puede que haya llegado el momento de que los activistas queer vuelvan a centrarse en los orígenes políticos del Orgullo, encontrando nuevas esperanzas en su naturaleza disruptiva.

Casi una década después de la legalización del matrimonio entre personas del mismo sexo, Estados Unidos vuelve a estar inundado de retórica anti-queer. Alimentado por la narrativa del "groomer", que afirma falsamente que las personas queer manipulan a los niños para que se conviertan en desviados, el flagrante sentimiento anti-queer se ha extendido rápidamente en las redes sociales y ha impulsado actos de violencia IRL en espectáculos de drags y eventos públicos. Recientemente, se ha grabado a manifestantes destruyendo expositores del Orgullo en tiendas Target de todo el país.

Cuando empezaron a llover amenazas contra los empleados y las tiendas, Target retiró por completo determinados artículos. En algunos lugares, la corporación reubicó los expositores del Orgullo en la parte trasera de las tiendas, donde los artículos ya no son motivo de orgullo. La débil respuesta de la corporación señala un futuro preocupante para la liberación queer en Estados Unidos.

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Sharon McGowan, abogada de derechos civiles y defensora de la comunidad LGBTQ+, afirma que, aunque este aumento de la retórica anti-queer es alarmante, la reacción contra los avances en materia de derechos civiles suele ser cíclica: "Los periodos de avance en los derechos civiles de una comunidad históricamente marginada suelen galvanizar a quienes se oponen a estos avances", afirma McGowan, que ocupó varios cargos en la administración Obama, fue directora jurídica de Lambda Legal y ahora trabaja como socia en Katz Banks Kumin. Esto "conduce a lo que la gente piensa que es una reacción violenta, pero en realidad se entiende mejor como una simple reagrupación o refortificación de las fuerzas que se resistían a este progreso en primer lugar."

En cuanto a la respuesta de Target a la reacción, McGowan considera que se trata de una situación de "ambas cosas a la vez", y explica que, si bien "Target puede y debe tener en cuenta la seguridad de sus empleados ante la violencia extremista anti-LGBTQ+", la cuestión principal es "cómo responde una empresa del tamaño y la talla de Target ante el vitriolo anti-LGBTQ+".

Durante años, las empresas se han aprovechado de la aceptación del colectivo LGBTQ+, que tanto ha costado conseguir. Este fenómeno se conoce como "capitalismo arco iris": Las empresas quieren beneficiarse del poder adquisitivo del dólar rosa, por lo que lanzan campañas y productos específicos para mostrar su apoyo a la comunidad homosexual. ¿El problema? Rara vez ponen su dinero donde está su boca. Por ejemplo, los "Fab 5" de Queer Eye de Netflix colaboraron con Walmart para lanzar una colección de artículos para el hogar a pesar de que los miembros de la Walton Family Foundation donaron 158.000 dólares a causas y candidatos republicanos en el ciclo electoral de 2020.

Por supuesto, la creciente popularidad y aceptación de esta mercancía es innegablemente un indicio de progreso desesperadamente necesario. McGowan señala que los artículos de fácil acceso, como las camisetas del Orgullo de Target, "pueden ser un importante punto de entrada para alguien que quiera expresar su solidaridad cuando se entere de que un amigo o un familiar va a salir del armario" o cuando quiera luchar contra las iniciativas contrarias al colectivo LGBTQ+. Sin embargo, por muy bien diseñada y emocionante que esté la mercadería LGBTQ+, las propias corporaciones pueden pivotar rápidamente dependiendo de qué base de consumidores crean que tiene más poder.

Pero, según McGowan, aunque "podemos y debemos presionar a empresas como Target para que hagan de la igualdad LGBTQ+ un valor corporativo y no un mero eslogan de marketing", el enfado actual por la marcha atrás de la corporación "es también un momento para recordar lo importante que es para nuestra comunidad apoyar a las pequeñas empresas y a los empresarios que satisfacían las necesidades de nuestra comunidad antes de que Target llegara a la ciudad con su mercancía del Orgullo".

El mes del orgullo es, en esencia, una conmemoración de los disturbios de Stonewall de junio de 1969. Al marchar por las calles en junio, aunque sea pacíficamente (Stonewall fue, después de todo, un motín), los asistentes recrean parte del poder de Stonewall: el poder de la gente. Aunque empresas como Target han ampliado su presencia en las festividades del Orgullo en todo el país, debemos recordar que su presencia continuada en el Orgullo no es necesaria para el éxito continuado de los desfiles del Orgullo o la liberación queer.

Para Beau Nelson, estudiante de tercer año del Williams College, que creció en Florida, el Orgullo de este año le produce una sensación de inquietud: "Mantengo una sensación de vigilancia, pero no quiero que eso me impida estar en comunidad", afirma. "Ahora más que nunca, creo que es importante trabajar juntos, organizarse y trabajar para apoyarnos unos a otros mientras nos resistimos a lo que se siente como una asfixia".

Cuando el mero hecho de la existencia queer perturba el statu quo, las muestras destacadas de comunidad queer y amor queer se convertirán inevitablemente en fuentes de poder. Si no, ¿por qué grupos como los Proud Boys se empeñan tanto en clausurarlas?

Aunque Florida y otros estados conservadores son decididamente hostiles a las manifestaciones públicas del Orgullo, Nelson quiere reavivar la pasión del Orgullo. "Tal vez ahora es el momento en que necesitamos recordar más que nunca que el Orgullo fue un motín", dice Nelson, "responder a la injusticia de cualquier manera que podamos no es negociable".

Este Orgullo, la elección será fácil: renunciar a la juerga de Target y en su lugar trabajar en la construcción de relaciones en su comunidad queer local. Target puede estar ardiendo en su propia forma inepta de capitalismo arco iris, pero como la comunidad queer demuestra una y otra vez desde Stonewall hasta los derechos civiles legalmente reconocidos, nosotros creamos nuestro propio poder.