Hollywood quiere sus próximos 'Beast Games'

• No solo son los "Beast Games". Las plataformas de streaming están aumentando la búsqueda de contenido liderado por influencers.
• Agentes, productores y ejecutivos del lado de los creadores informan un aumento en el interés, principalmente en programas no guionados.
• Warner Bros. Discovery's Max presentó el jueves una serie de realidad protagonizada por Jake y Logan Paul.

El fenómeno de YouTube Jimmy "MrBeast" Donaldson causó sensación en diciembre con su serie en Amazon Prime Video, "Beast Games", pero no es el único creador que está siendo cortejado por Hollywood. Los expertos de la industria han mencionado que los servicios de streaming y los estudios han estado buscando contenido presentado por creadores en los últimos meses.

El programa de competencia de realidad de Donaldson fue una gran apuesta para Amazon. A pesar de la controversia sobre las condiciones de filmación previas a su lanzamiento, eso no pareció afectar su alcance. "Beast Games" alcanzó 50 millones de espectadores en sus primeros 25 días, convirtiéndose en el segundo mayor debut de serie en Amazon en 2024 después de "Fallout".

El éxito del programa se produce a medida que los agentes, productores y ejecutivos del lado de los creadores han observado un aumento general en el interés de los estudios y las plataformas de streaming por colaborar con creadores. La mayoría de las llamadas son para proyectos no guionados.

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Jon Skogmo, CEO de Lost iN, una empresa de medios impulsada por creadores, menciona que habrá más oportunidades para que los creadores consigan plataformas más grandes y trabajen con empresas de medios más grandes.

El mercado ha ido creciendo en los últimos años. Su empresa produjo la serie "Hype House" en Netflix y proyectos protagonizados por David Dobrik y Mark Rober para Discovery+.

A pesar del aumento, el contenido impulsado por creadores sigue representando una pequeña fracción de las comisiones de programas no guionados.

La industria está empezando a experimentar un cambio. Adam Wescott, quien recientemente produjo la comedia romántica "Sidelined: The QB and Me" para Tubi, comenta que el espacio aún se siente algo "fragmentado" con pruebas individuales en lugar de acuerdos integrales.

"Beast Games" se unió a un número creciente de proyectos de entretenimiento impulsados por creadores en servicios de streaming.

Netflix, por ejemplo, ha estado buscando talento en YouTube. Su co-CEO Ted Sarandos mencionó que los servicios de formato corto son un excelente espacio para nuevos narradores.

Netflix también ha aprobado una nueva temporada de la serie de realidad de The Sidemen y anunció que traerá una temporada de cuatro episodios de la educadora infantil Ms. Rachel.

Un agente de no guionados dijo que Netflix había discutido poner entrevistas de podcast en la plataforma, lo que podría servir como un nuevo enfoque para el formato de talk show.

El interés por parte de Disney también está presente en incluir creadores en programas basados en su propiedad intelectual.

Más y más, las líneas entre los creadores y el contenido tradicional se están desdibujando. La calidad de producción de los creadores ha mejorado, y los plataformas de streaming han apostado por contenidos de realidad de bajo presupuesto.

Los creadores incluso están produciendo sus propias películas. Por ejemplo, el exitoso horror "Talk to Me" fue dirigido por el dúo de gemelos australianos RackaRacka y lanzado en EE. UU. por A24.

Las grandes empresas de medios han tenido algunos fracasos en cuanto a creadores. Por ejemplo, la fallida adquisición de Disney de la red de YouTube Maker Studios.

A uno de los agentes en la industria le gustaría ver que los creadores sean considerados no solo como un trozo de audiencia, sino como productores así como talento en pantalla.

En general, las plataformas sienten que los proyectos liderados por creadores funcionan mejor si los creadores se interpretan a sí mismos. Esto ha llevado a un interés en programas de concurso y reality shows.

A pesar de todo, hay límites en la relación de ambos lados. Los creadores a menudo desean datos e interactividad que las plataformas no siempre pueden o quieren proporcionar.

Wescott menciona que jugadores menos arraigados podrían tener más apetito por el riesgo.