La nueva ola de Gorpcore

Cuando Jason Chen acuñó el término gorpcore en The Cut en 2017, no estaba descubriendo una nueva tendencia, simplemente le puso una etiqueta a una estética con la que ya estábamos familiarizados: moda que se inclina hacia el aire libre, informada por lo que podrías ver en un excursionista o un campista, con énfasis en lo utilitario. Pero ocupa un área gris entre la ropa técnica y algo un poco más zeitgeist-y, como normcore.

El gorpcore se generalizó a mediados de la década de 2010, cuando famosos como A$AP Rocky y Frank Ocean empezaron a llevar zapatillas de trekking Adidas Terrex AX3 GTX para hombre y chaquetas Arc'teryx. La demanda de estas marcas se disparó, tanto por parte de los consumidores como de otros actores del mercado: Esto dio paso a una serie de colaboraciones - North Face y Supreme, Columbia y Opening Ceremony, Fjallraven y Acne Studios - que continúan hasta hoy. (La semana pasada, Reformation anunció una cápsula con Canada Goose).

Gorpcore ha florecido hasta convertirse en su propia subcategoría en el mercado. Y en los últimos años, ha evolucionado hasta cruzarse con el mundo del lujo a un nivel completamente nuevo.

André Olá la nueva estrella adolescente

La próxima ola"

Dior x Birkenstock, las botas de montaña de Jacquemus, los accesorios de nailon de Prada... de acuerdo, este último técnicamente es una reedición, pero aun así: todos ellos son un testimonio de la popularidad del gorpcore entre los compradores. (El índice Lyst de los 10 productos más populares del tercer trimestre de 2022 incluía tanto el zueco Birkenstock Boston como el forro polar Patagonia Better Sweater).

"Esencialmente, el gorpcore se convirtió en la nueva ropa de calle de lujo", dice Lorna Hall, directora de inteligencia de la moda en WGSN, "Su funcionalidad activa era verdaderamente performativa para los que la compraban, de ahí los infames TikToks que demostraban las credenciales impermeables de una chaqueta [metiéndose] en una ducha o lanzándole botellas de champán".

También crece en la reventa: Las búsquedas de "gorpcore" han aumentado en Depop entre su fiel clientela de adolescentes y veinteañeros, según Augustina Panzoni, responsable de tendencias y categorías de la empresa. Marcas como Arc'teryx, The North Face y Salomon están generando más tráfico que nunca, sobre todo de chalecos, chubasqueros, pantalones técnicos y bolsos. Pero Panzoni destaca a Prada, Dior, Jacquemus y Loewe como marcas de lujo que han entrado en este espacio.

Gorpcore da a estos consumidores más jóvenes la oportunidad de mezclar y combinar diferentes estéticas y expresarse. No suelen ser fieles a una sola marca, ni pueden permitirse necesariamente un guardarropa de lujo completo. Al apostar (y sacar provecho) por esta estética, las marcas de lujo han proporcionado opciones más ambiciosas a quienes pueden permitírselas, pero se trata de una estética que sigue siendo asequible dentro de un presupuesto.

TikTok también ha ayudado. Panzoni señala la tendencia viral de personas que llevan la chaqueta Gore-tex de Arc'teryx en la ducha mientras escuchan "Arc'teryx" de YG; las búsquedas de Arc'teryx aumentaron casi un 200% en el último trimestre en Depop.

Mientras tanto, para las marcas que originaron el gorpcore, esta reciente tendencia es una oportunidad de ampliar su clientela y seguir siendo relevantes.

En 2021, The North Face se asoció con Gucci en una colaboración de mochilas geniales, abrigos con bloques de color, sudaderas con monogramas de Gucci-North Face y botas resistentes. Launchmetrics informó de que en sólo cuatro meses, la colección acumuló la friolera de 15,3 millones de dólares en valor de impacto mediático.Ese mismo año, Arc'teryx se asoció con Jil Sander en una línea de chaquetas, pantalones con peto y monopiezas que combinan estética y utilidad.Más recientemente, en la pasarela Primavera 2023 de Sandy Liang, las modelos desfilaron con conjuntos inspirados en el ballet combinados con zapatillas de montaña Salomon, creando una interesante yuxtaposición entre el estilo ultrafemenino de la diseñadora y un calzado más resistente.

Teva ha experimentado un resurgimiento similar en la era del gorpcore, abrazado por todo el mundo, desde Kendall Jenner a Chloe Sevigny, y no ha hecho más que crecer desde la pandemia.

"Nos hicimos un hueco único en el mercado de la moda con nuestras sandalias 'statement', y ahora con nuestras botas 'lifestyle', pero realmente vimos una aceleración de las tendencias 'comfy-casual' que triunfaron durante la pandemia", afirma Julia Feldman, directora asociada de línea de producto de Teva. (La marca aludió a una colaboración de lujo en el horizonte).

También en el ámbito del calzado, Collina Strada -una apreciada marca neoyorquina que suele inspirarse en la naturaleza y se guía por la sostenibilidad- presentó una colaboración con Melissa que ha generado mucha expectación. Su Puff Sandal es una zapatilla de senderismo de estilo futurista, divertida y deportiva, inspirada en el estilo de vida de su fundadora, Hillary Taymour.

A la hora de diseñar el zapato, nos centramos a partes iguales en la estética y la funcionalidad: "Lo hicimos de forma que pudieras literalmente escalar rocas y saltar al océano: es el zapato acuático más chulo que he visto nunca", dice Taymour, "llévalo con unos calcetines en otoño, con pantalones cargo o con un vestido, y sigue siendo un zapato llamativo. Creo que todo lo que es multifuncional y se puede usar para diferentes tipos de salidas es muy del estilo Collina."

Entonces, ¿qué hay detrás de esta nueva ola de gorpcore -que juega con el lujo- que surge años después de que surgiera la tendencia? Hasta cierto punto, es un reflejo de nuestro clima sociopolítico.

"En la ropa de calle, el estado de ánimo y la mentalidad siempre se adaptan a los tiempos, y está surgiendo un elemento muy definido de 'ropa más dura para tiempos difíciles', que alinea la estética y el rendimiento con la oscura música geopolítica y económica", dice Hall, de WGSN. "La narrativa tiene menos que ver con las actividades al aire libre y la funcionalidad meteorológica, y más con el survivalismo".

En cuanto a lo que está por venir, algunos predicen que el siguiente paso de gorpcore es digitalizarse.

"La ropa de calle también está empezando a responder a la metaeconomía, donde vemos que la ropa de calle de alto rendimiento está cada vez más influenciada por el metaverso, los juegos y la estética de fantasía", dice Hall. "La pregunta es: ¿deberían inclinarse por este cambio, o es un paso demasiado lejos de su verdadero ADN extremo/al aire libre y, por lo tanto, un riesgo demasiado grande?" Sólo el tiempo lo dirá.