Por qué el próximo bolso "It" es uno que ya has visto antes
En 2015, Lyuu Hoffmann se hizo con su primer bolso vintage de Dior, un Oblique Trotter Bowling de color rosa con el logotipo de la casa. Rápidamente se enamoraron del proceso de restauración, encontrando bolsos chungos y devolviéndolos a la vida. Un bolso se convirtió en una colección, y en 2018, luchando por encontrar trabajo, Hoffmann lanzó un Depop con la esperanza de vender algunos de los hallazgos restaurados.
"En aquel momento, el estampado de Dior aún no había sido recuperado por Maria Grazia Chiuri, y [aun así] se vendió en una semana. Me enganché", dice Hoffmann.
Aunque ha tardado cuatro años en acumular más de 70.000 seguidores, Hoffmann -que dice ignorar las tendencias e ir según su instinto- explica que el interés por sus hallazgos (Dior de la época de John Galliano y Vivienne Westwood, en particular) ha despegado. "Mis ventas de bolsos de diseño crecieron realmente durante la pandemia", dice. "La gente quería vivir una fantasía de una época diferente".
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Motivados por el valor, la escasez y el sentido de la nostalgia, los compradores se fijan cada vez más en el mercado de segunda mano a la hora de buscar su próxima compra de It-bag. "Nuevo" fue una palabra que impulsó el mundo de la moda durante mucho tiempo, espoleada por el meteórico ascenso de gigantes de la moda rápida como Zara y H&M. Pero en medio de la incertidumbre de la pandemia de Covid-19, los compradores han encontrado un renovado consuelo en las piezas del pasado.
"En épocas de incertidumbre (como la que estamos presenciando actualmente con la pandemia), la nostalgia puede compararse con una manta de seguridad, que ofrece familiaridad y tranquilidad durante los períodos de cambio", afirma Jane Collins, editora principal de calzado y accesorios de la empresa de previsión de tendencias WGSN.
A medida que el poder adquisitivo en el mercado se desplaza hacia una clientela cada vez más joven, existe un cierto deseo de abrazar los años 00, en concreto, los años de adolescencia que definen a muchos millennials. "Nuestras clientas de entre 20 y 30 años dicen: 'Quiero este bolso porque no podía permitírmelo cuando salió al mercado'", dice Jack Miller, comprador del sitio de reventa Fashionphile. "Es genial llegar al punto en el que pueden permitírselo, ahora que tienen más ingresos disponibles".
Según Elizabeth Layne, directora de marketing de Rebag, el auge de los bolsos vintage es también un guiño a la forma en que una nueva generación de compradores está dispuesta a gastar sus ingresos: "El cliente de bolsos es cada vez más inteligente. El mercado de segunda mano ha contribuido a ello porque hay más transparencia. La gente entiende el valor potencial de reventa. Están mirando los bolsos como la gente ha mirado los relojes durante décadas".
Este deseo de recuperar el estilo de los años noventa no es un fenómeno que se aplique únicamente a los bolsos. En los últimos años, marcas tan queridas de aquella época como Blumarine y Roberto Cavalli han visto resurgir su interés, y las celebridades han vuelto a respaldar tendencias como los pantalones de tiro bajo y los chándales de terciopelo (para horror de muchos millennials). Pero el auge de muchos de los bolsos nostálgicos -el Fendi Baguette o el Moto de Balenciaga, por ejemplo- eclipsa culturalmente la llegada de muchas de las novedades de la industria.
"Creo que ya no funciona cuando puedes poner a un famoso en un anuncio y decir: 'Oh, genial, lo van a llevar'", dice Liana Satenstein, redactora jefe de moda en Vogue. "La gente quiere comunidad, quiere una historia, quiere un factor de 'Si lo sabes, lo sabes'".
Sin embargo, hay una serie de marcas actuales que son capaces de captar el deseo de la Generación Z de una moda que cuente una historia. La marca homónima de Teflar Clemens y Luar, de Raúl López, son ejemplos de marcas más pequeñas que saben cómo crear una comunidad auténtica y un revuelo en torno a sus productos.
"Si un bolso es difícil de conseguir, la demanda aumenta, algo que hemos visto recientemente con el bolso Telfar", dice Collins. "Las existencias limitadas y las entregas selectivas han contribuido a alimentar el interés y han hecho que este bolso asequible se convierta en un objeto de culto".
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Las tendencias de belleza del pasado se apoderan de las pasarelas
Para un consumidor que busca el caché y la singularidad que puede ofrecer un bolso vintage, estos diseñadores modernos ofrecen una razón para comprar que incluye una historia y una conexión con una comunidad.
Esos bolsos, incluso probablemente dentro de 15 años, van a tener el mismo auge que el bolso Moto de Balenciaga porque están creando una narrativa muy fuerte con su diseño", dice Satenstein, "no es sólo un diseño, es una historia"."También cita a Balenciaga como ejemplo de una gran marca de moda que ha sabido abrazar la nostalgia de la marca de forma moderna con el lanzamiento de Le Cagole, un bolso que hace referencia al ya difuso estilo Moto, pero que ofrece algo nuevo a las clientas (y esmodelado nada menos que por Kim Kardashian).
Otras grandes casas de moda han reeditado sus prendas favoritas del pasado, como por ejemplo la colección Re-Edition de Prada. Se trata de un movimiento que puede generar expectación tanto en el mercado primario como en el de reventa, en un ciclo que se autocumple. Cuando el interés por un estilo vintage despierta el deseo de una marca de apropiarse de las ventas y presentar una nueva versión, las campañas de marketing contemporáneas (normalmente centradas en influencers que estilizan los bolsos a su manera) pueden llevar a los seguidores a buscar opciones más económicas en el mercado de segunda mano.
La sostenibilidad y la conciencia de los costes también influyen en el deseo de optar por algo antiguo. En general, la reventa va en aumento, y los consumidores buscan activamente formas de hacer crecer sus armarios que no solo sean más ecológicas, sino que cuenten una historia al tiempo que se ajustan a un presupuesto necesario.
"Escucha, ¿por qué no gastar 175 dólares en un bolso de Stam o en el bolso de la moto de Balenciaga?", dice Satenstein. "Puedes conseguir un trozo de historia en lugar de soltar 800 dólares en cualquier cosa que alguna casa esté tratando de vender".
Los 800 dólares de Satenstein son una estimación baja cuando se trata del precio de los nuevos bolsos de lujo, lo que empuja a los consumidores a buscar opciones alternativas. En 2021, Chanel aumentó tres veces los precios de sus bolsos, con cambios que suman miles de dólares. Ese bache empuja a los consumidores al mercado de segunda mano, no solo por el precio, sino por los artículos que conservarán su valor con el paso del tiempo.
"Los Chanel vintage se han revalorizado entre un 50% y un 80% en el último año", dice Layne, "los [bolsos] vintage de Chanel son siempre populares y conservan su valor mientras los modelos más nuevos suben de precio. El Classic Flap negro o el Diana negro vintage es siempre uno de nuestros más vendidos".
Los expertos también citan que la cultura pop es un gran impulsor del interés por los estilos del pasado. "Y tal cual", el nuevo capítulo de la franquicia "Sexo en Nueva York" de la HBO, junto con el reinicio de "Gossip Girl" han contribuido a reavivar el interés por siluetas como la Fendi Baguette y el bolso Marc Jacobs Stam. Del mismo modo, las celebridades que son vistas con diseños vintage pueden estimular el interés de nuevo. Entre noviembre de 2021 y enero de 2022, las búsquedas del Balenciaga City en Rebag aumentaron un 475%, como resultado del resurgimiento del "efecto 2000" y de la aparición del bolso en los programas mencionados.
Para quienes trabajan para adelantarse al próximo It bag, tiene sentido mirar las pasarelas actuales como punto de partida. Cuando los diseñadores hacen referencia a estilos defendidos por las principales casas de moda hace dos décadas, adoptar el diseño original es una forma de participar en la conversación de una manera menos convencional.
"Los que actualmente tengo en el punto de mira son... no estoy seguro del término para esto, pero los bolsos hobo", dice Hoffmann. "Hay algunas piezas de Dior que son círculos completos [el bolso Dior half Moon] que he visto. Por lo general, cuando he seguido las tendencias, siempre ha sido por instinto, y por alguna razón, creo que eso podría llegar pronto."
Satenstein sugiere el bolso Spy de Fendi, que salió a la venta en 2005. ("Fendi es una marca que tiene una gran calidad y un gran valor de reventa", dice Miller). Otras opciones a tener en cuenta son el Mombasa de YSL, de forma similar, o cualquiera de Vivienne Westwood.
El resultado final: Cuando se invierte en un bolso "It" que ha completado el ciclo de las tendencias, nunca se puede equivocar con lo que inspira su propio sentido de la nostalgia.
