Tras los grandes desaires de los Grammy, ¿hacia dónde van los artistas latinos en 2024?

En este artículo de opinión, la crítica cultural Jenzia Burgos responde al "desaire" a los músicos latinos en los Grammy 2024, argumentando que la música latina no sufre de una falta de visibilidad global - la industria musical estadounidense simplemente no sabe, o no le interesa saber, cómo reconocer el movimiento como algo más que un monolito.

Si alguna vez se dudó de que el "boom de la música latina" había llegado para quedarse, el rotundo éxito de los artistas latinos en el último año debería disipar esas dudas.

En 2023, el reggaetón, el pop latino y la música regional mexicana escalaron las listas de éxitos durante semanas enteras, batieron récords de streaming, alcanzaron máximos históricos de ingresos, lanzaron giras mundiales por estadios y consiguieron el mayor número de escuchas en cualquier idioma que no fuera el inglés, tanto en Estados Unidos como en el resto del mundo. Todo ello ha dado lugar a uno de los años más transformadores de la música, ya que los artistas latinos y de habla hispana parecen haber consolidado por fin su lugar entre la corriente dominante, aunque no lo sabrías si echaras un vistazo a las nominaciones a los Grammy 2024.

La lista de los nominados a los Grammy Latinos 2011

Demi Lovato actuará con Pablo Alborán en los Grammy Latinos

Cuando se anunciaron los nominados a la ^66ª edición de los premios Grammy en noviembre de 2023, la Academia de la Grabación se enfrentó a una rápida reacción por no nominar a ningún artista latino en ninguna de las cuatro categorías principales (Álbum del año, Canción del año, Mejor artista revelación y Grabación del año). Sólo un artista latino fue nominado: La rapera afrolatina Ice Spice, que hace música en inglés, opta al premio al Mejor Artista Revelación. En una flagrante omisión de la categoría, los votantes de los Grammy decidieron no nominar a Peso Pluma, el niño prodigio de voz ronca que pasó la mayor parte de 2023 poniendo la música mexicana en el mapa mundial. Karol G, que hizo historia al convertirse en la primera mujer en encabezar la lista Billboard 200 con un álbum en español, se quedó fuera de las nominaciones a la categoría principal por Mañana será bonito (2023), a pesar de que el LP se llevó a casa el premio al Álbum del Año en los Grammy Latinos.

Screengrab/CBS 2023 Grammy Awards telecast

Después de que Bad Bunny se adueñara de la ceremonia principal de los Grammy el año pasado, este año se ha vuelto a cometer un error de proporciones al "no hablar inglés". Para los latinos, el mensaje es claro: la Academia de la Grabación, al igual que muchos miembros del público estadounidense, se niega a reconocernos como lo que realmente somos.

Esta crítica, por supuesto, no es nueva. Cada año, con la llegada de la temporada de premios, Internet estalla con peticiones de una mejor representación. Sin embargo, a este ritmo, esperar que la Academia de la Grabación haga caso de las críticas revela una incomprensión institucional fundamental de los propios Grammy.

Como acontecimiento televisado, los Grammy están interesados principalmente en crear un espectáculo, en el que los desaires y los comentarios de la alfombra roja a menudo despiertan más titulares que el éxito de un artista que se lo merezca. Y aunque obtener el reconocimiento de los Grammy es una gran ayuda para la carrera de cualquier músico, los artistas latinos y sus fans deben preguntarse si merece la pena seguir "la noche más importante de la música" cuando deja de lado a los artistas que han marcado el último año musical.

Peso Pluma en los Premios Billboard de la Música 2023 en Los Ángeles

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Los artistas latinos de hoy tienen una oportunidad única de abrazar sus diferencias, en lugar de aplanarlas para la mirada occidental. Esto significa operar de manera que trasciendan las rígidas categorías impuestas tanto por los Grammy como por los Grammy Latinos. Aunque los Grammy Latinos se crearon para honrar el trabajo de los artistas latinos, siguen adoleciendo de la misma falta de claridad que el evento principal, agrupando diferentes géneros y recurriendo a términos anticuados como "urbano" para definir a los artistas de hip-hop y reggaetón.

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Por mucho que un guiño de cualquiera de las dos galas de premios pueda parecer un pequeño reconocimiento, los artistas latinos son los que se esfuerzan cada día por honrar sus respectivos géneros, desde el dembow riddim del reggaetón hasta las estridentes charchetas de los corridos tumbados. Muchos latinos reconocen estos estilos en toda la diáspora, pero sólo a través de la exposición podrán otros llegar a entender los matices por sí mismos algún día. Ahora que el mundo por fin escucha, los artistas latinos deben seguir aportándolo todo.

Muchos artistas latinos ya están demostrando que no necesitan la validación de los Grammy, los Grammy Latinos o cualquier otro medio dominado por los blancos para definir su éxito. Como dijo Bad Bunny en una entrevista con Vanity Fair el año pasado: "Canto para quien quiera escucharme y para quien me entienda". Artistas como Benito están optando por hacer música exclusivamente en español, en lugar de preocuparse por atraer al público de habla inglesa. Este enfoque supone un cambio importante con respecto a principios de la década de 2000, cuando artistas como Ricky Martin y Shakira se veían obligados a representar la caricatura de una estrella de moda que habla español y vive la vida loca para conseguir el éxito. Aunque estos estereotipos reductores persisten en la cultura popular actual, los artistas y el público latinos reconocemos cada vez más nuestro propio poder para dar forma a la narrativa.

Tokischa actuará en el Primavera Sound de Barcelona en junio de 2023

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Los oyentes, en particular, tienen más poder de decisión que nunca. Estamos tomando las riendas del descubrimiento y el consumo de música, y los fans de la música latina son los que más están invirtiendo. Según los datos recopilados por Luminate, el año pasado los "superfans de la música latina" en EE.UU. gastaron un 30% más al mes en gastos musicales, incluyendo música en directo, streaming y merchandising de artistas, en comparación con los superfans de otros géneros. Aunque no hay soluciones perfectas para la desigualdad en el capitalismo, tampoco se puede negar que el dinero habla cuando los fans siguen apareciendo y mostrándose a favor de los artistas latinos.

Este nivel de apoyo refleja un cambio cultural más amplio, provocado en parte por la evolución demográfica del país. En los últimos cinco años, la población latina de Estados Unidos se ha convertido en la minoría étnica más numerosa: según datos recientes del censo, uno de cada cinco estadounidenses se identifica como hispano/latino. Se prevé que estas cifras no hagan más que crecer, al igual que la demanda de música que hable de las muchas identidades latinas. Este es especialmente el caso de los jóvenes, teniendo en cuenta que 1 de cada 4 miembros de la Generación Z es latino. Como uno de los mayores impulsores de la industria musical actual, tanto en calidad de artistas como de consumidores, los jóvenes están preparados para marcar el comienzo de una era musical tan audaz y diversa como su propia generación.

Young Miko actuando en la Semana Billboard de la Música Latina en octubre de 2023 en Miami Beach, Florida.

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Sin embargo, a medida que su influencia sigue creciendo, también es importante que los artistas latinos hagan que su empoderamiento sea inclusivo, especialmente en un mundo en el que los Grammy se quedan cortos. Géneros como el reggaetón, el dembow y el trap latino siguen dominados por los hombres, y algunos de los nombres más importantes se benefician del colorismo inherente a la industria. En 2024, todavía hay espacio para compartir el protagonismo. Podemos fijarnos en artistas como la rapera dembow afrolatina Tokischa y la estrella puertorriqueña del trap Young Miko, que están a la vanguardia de una nueva guardia en la que la identidad queer y el placer femenino ocupan el centro del escenario. Su música no sólo desafía las normas tradicionales, sino que también señala un futuro en el que todas las voces latinas, incluso las que están al margen de la sociedad, pueden ser escuchadas y celebradas.

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Puede que los Grammy tarden mucho en ponerse al día con esta norma, si es que alguna vez lo hacen. Mientras tanto, los artistas latinos, los fans y los ejecutivos de la industria deben seguir haciendo el trabajo necesario para que nuestros espacios sean seguros y justos para todos. Sólo entonces podrá producirse una verdadera transformación, y eso por sí solo valdría más que cualquier estatuilla dorada colocada en una estantería.