Una alianza de streaming que supera a Netflix en un aspecto clave
- Los primeros datos muestran que el paquete de Disney y Max supera a Netflix en términos de retención de suscriptores.
- Tres meses después de su lanzamiento, el 80% de los suscriptores se quedaron con Disney y Max.
Datos recientes sugieren que hay una forma clara en que los servicios de streaming pueden competir con Netflix: la creación de paquetes.
Un enfoque basado en la unión de servicios podría representar una amenaza para la lealtad sin igual de Netflix en el mercado de streaming.
En términos de retención de suscriptores, el paquete de Disney y Max, que se lanzó en julio, salió a la cabeza en los meses posteriores a su lanzamiento, según datos de la empresa de análisis Antenna.
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Del julio a septiembre de 2024, el 80% de los suscriptores se mantuvieron con el servicio. Eso lo colocó por delante de Netflix, que retuvo al 74% de sus clientes durante el mismo período.
La propuesta de paquete de Disney, sin Max, también superó a servicios individuales como Hulu, Disney y Max en términos de retención.
Los analistas han señalado anteriormente la creación de paquetes como una posible solución a la dominancia de Netflix.
Se prevé que los analistas de TD Cowen anticipen la llegada de un "mega-paquete" que podría incluir a actores de la televisión tradicional como el mejor camino hacia la rentabilidad en medio de los crecientes costos de contenido y marketing.
