Victoria's Secret adquiere un competidor en línea con certificación B Corp.
Victoria's Secret & Co. adquirió por completo la marca de lencería directa al consumidor Adore Me por 400 millones de dólares.
La infame empresa de lencería, con sus ofertas de éxito y su (ya extinto) programa Angels, envuelta en la polémica y el escándalo, se enfrentó a una desaparición que duró años antes de cambiar de marca y volver a entrar en el léxico cultural.
"Adore Me es una empresa innovadora en la categoría de ropa íntima, impulsada por la tecnología y que nos ayudará a ofrecer experiencias diferenciadas a las clientas de Victoria's Secret y PINK", dijo el director general de Victoria's Secret & Co. Esta adquisición será un acelerador importante a medida que nos dirigimos hacia el crecimiento y modernizamos los cimientos de nuestra empresa con una mentalidad empresarial que pone la tecnología a la vanguardia de todo lo que hacemos. Al asociarnos con el increíble equipo de Adore Me, avanzaremos hacia el futuro mucho más rápido."
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La compra de Adore Me, una empresa basada en la membresía y que sólo funciona en línea, forma parte de la estrategia de renacimiento y relevancia de Victoria's Secret. Adore Me también es conocida por su enfoque inclusivo de las tallas y, en particular, se convirtió en la primera empresa de lencería con certificación B Corp hace poco más de un mes.
La transacción, que se cerrará en enero, implica un pago inicial de 400 millones de dólares en efectivo por parte de Victoria's Secret, con una contraprestación adicional en efectivo basada en el rendimiento de Adore Me durante los próximos dos años.
Tras recaudar 8,5 millones de dólares en una ronda de capital riesgo en 2013, Adore Me acaparó los titulares por su objetivo declarado de hacer frente a Victoria's Secret. Junto con una serie de otras startups, puede haber comido parte de la cuota de mercado de la cadena de centros comerciales con el tiempo, pero no lo suficiente como para derrotar al gigante de la lencería. Eso no significa que el camino que le queda por recorrer sea fácil para Victoria's Secret: casi 10 años después, según Business of Fashion, ha visto caer las ventas en los últimos meses, atribuyendo el descenso de las cifras a factores macroeconómicos como la inminente recesión.
Esta adquisición permite a Victoria's Secret ampliar el alcance de sus clientes y explorar el crecimiento de la empresa a través del poder de la tecnología, la sostenibilidad, el tallaje inclusivo y los servicios de prueba en casa.
