Broadway y la industria de influencers están en un lucrativo baile

• Las estrellas de Broadway como Mary Kate Morrissey de "Wicked" se están convirtiendo en influenciadoras como un trabajo adicional.
• Al mismo tiempo, los creadores de contenido en redes sociales están llegando al escenario.
• Los influencers también se han convertido en un activo de marketing para algunos espectáculos de Broadway.

Mary Kate Morrissey, la actual estrella de "Wicked" en Broadway, no tenía la intención de convertirse en una influencer.

Pero su página de TikTok comenzó a crecer de manera sorprendente el año pasado a medida que aumentaba la anticipación por la adaptación cinematográfica.

En TikTok, empezó a mostrar todos los gadgets que usa para interpretar el exigente papel de Elphaba, desde cinta para la boca hasta vaporizadores de voz y masajistas de cuello. Fue entonces cuando los fans le pidieron que creara una Amazon Storefront, donde los influencers pueden compilar productos y ganar una comisión sobre las compras subsecuentes.

Usher y su esposa están en la industria musical. Él dice que trabajar juntos podría 'dañar' su relación.

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Morrissey dijo que la cantidad de negocio que generó la Amazon Storefront fue "increíble".

Conforme su audiencia creció, las marcas comenzaron a contactarla directamente para contratarla para marketing de influencers. "Wicked" es protectora de su marca, pero ella ha logrado equilibrar su imagen al centrarse en su persona fuera del escenario.

En un anuncio, Morrissey se deshace del color verde usando un limpiador de Farmacy. Ha realizado otros acuerdos con empresas como la marca de calzado Bared, el antihistamínico Allegra y el gigante hotelero Hilton.

"Tener un trabajo que se siente creativo, que complementa lo que ya estamos haciendo y que puede mantener las luces encendidas, merece totalmente la atención", dijo.

Cuando termine su contrato con "Wicked" en marzo, ella anticipa que la influencia tomará un rol más destacado mientras busca nuevas audiciones.

Morrissey no es la única artista de Broadway que está forjando un espacio en TikTok, que también ha sido beneficioso para la industria del baile. Performers como JJ Niemann, Julie Benko y Meg Doherty han cultivado un considerable número de seguidores al mostrar sus rutinas previas al espectáculo y sus anécdotas tras bambalinas.

A medida que estas estrellas de Broadway se convierten en influencers, algunos creadores nativos de las redes sociales están llegando al escenario. La superestrella de TikTok Charli D'Amelio tiene un papel de elenco en "& Juliet", lo que resultó en un aumento en la venta de boletos, mientras que Trisha Paytas protagonizó un espectáculo de una noche con veteranos de Broadway como Sutton Foster y Ben Platt. Antes que ellos, los influencers Colleen Ballinger, Todrick Hall y Cameron Dallas también se presentaron en el escenario.

El casting de celebridades trasciende el ámbito de los influencers. Espectáculos como "Grease" y "Chicago" han atraído a estrellas de televisión y cine a lo largo de los años para generar interés. Sin embargo, ha existido un estigma en torno a los influencers por parte de algunos dentro de la comunidad de Broadway en el pasado, dijo el gerente de talentos Paul Luckenbaugh de Select Management Group, quien representa a Morrissey y Niemann. Sin embargo, comentó que los productores están viendo cada vez más esto como un activo de marketing.

"Estoy agregando valor porque las personas sentirán que están viendo a su amigo en un espectáculo", dijo Morrissey sobre construir su perfil social.

Espectáculos más nuevos como "The Great Gatsby" también están recurriendo a fiestas e influencias para generar interés.

Para algunos influencers, estar en Broadway no es solo sobre el dinero.

Jess Val Ortiz estudió teatro musical en la universidad y se convirtió en influencer con 10.5 millones de seguidores en TikTok. Un día, espera tener éxito en Broadway y conseguir el papel que actualmente interpreta Morrissey.

Dijo que está agradecida de poder ganarse la vida como creadora, pero que puede llegar a ser solitario en comparación con la interacción en vivo del teatro y trabajar junto a un elenco.

"Estar en mi sala y publicar un TikTok no se compara en absoluto con estar en un escenario y recibir un aplauso", expresó Ortiz.

Recientemente, consiguió su primer espectáculo en varios años, una producción en Los Ángeles llamada "One for My Baby".

"Quiero poder demostrarme en el espacio teatral", dijo. "Quiero ganármelo".