Comprar con ética: ¿Tendencia o estilo de vida? Por qué debería importarle!
Hace tiempo que se está gestando una revolución que por fin nos ha obligado a revisar nuestras decisiones y nuestro estilo de vida. El tan esperado cambio es el resultado de la creciente popularidad de las alternativas sostenibles y sólo puede atribuirse a una nueva generación de consumidores globales y quizá incluso a la pandemia mundial.
Aunque ahora se ha puesto "de moda" preocuparse por el medio ambiente y comprar de forma consciente, las tendencias nunca duran, así que ¿cuál será el resultado de ésta? En este artículo, nos adentraremos en la historia que hay detrás del cambio y la creciente moda del "thrifting" como solución, y en los pros y los contras que surgen como resultado de este cambio cultural.
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Rebobinemos un par de años, cuando el consumo ético y la sostenibilidad estaban en el fondo de nuestras cabezas, y salir de compras a Forever21, GAP o cualquier otro establecimiento similar era la norma. Era el apogeo de la moda rápida, un término que se utiliza de forma imprecisa para describir la industria multimillonaria que produce prendas en masa a bajo coste para venderlas con altos márgenes de beneficio. Por desgracia, detrás de estos precios misteriosamente baratos hay una serie de prácticas poco éticas y escándalos que se ocultaron durante mucho tiempo.
A medida que los periodistas y los activistas medioambientales empezaron a investigar el proceso entre bastidores de cómo nuestras marcas favoritas se las arreglaban para generar sus bonitas piezas a precios sorprendentemente "asequibles", la verdadera historia empezó a salir finalmente a la luz. Desde las inseguras condiciones de trabajo en las fábricas de los países en vías de desarrollo hasta la insana cantidad de productos químicos o de agua que se desechan de forma descuidada y las enormes contribuciones innecesarias a los vertederos, las historias han empezado a acumularse lentamente.
El enorme costeEl problema del vertederoVer esta publicación en Instagram
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Las grandes marcas minoristas han ido normalizando a los consumidores para que piensen que pagar tan sólo 5 dólares es justo por una sola camiseta. Y, aunque este atractivo precio pueda parecer una gran oferta, los clientes están pagando esencialmente por prendas de mala calidad con una corta vida útil.
Al mismo tiempo, este bajo precio disminuye el valor de las piezas a ojos del comprador, lo que sólo ha contribuido a que se den por supuestas y sean más fácilmente desechables. El cambio de tendencias y estilos ha agravado aún más este problema, ya que cada vez más personas compran ropa nueva para estar a la moda. La mayoría de las veces, estos tejidos desechados van a parar a vertederos desbordados, a buen recaudo en los países en desarrollo.
Otro problema que se pasa por alto es cuando las marcas tiran las piezas sobrantes, muy demandadas, a los vertederos para crear una escasez que se traduce en precios odiosos. Con el beneficio como principal objetivo, están dispuestas a crear contaminación a largo plazo por una moda efímera.
Al fin y al cabo, creen que estar a la moda es más importante que el medio ambiente.
Condiciones de trabajo inseguras
¿Has pensado alguna vez cómo consiguen las marcas mantenerse en el negocio con precios tan bajos? Pues bien, para minimizar el coste de producción, el peso recae en las fábricas de ropa que suelen estar situadas en países en desarrollo como Bangladesh y Myanmar, donde las leyes y las autoridades son mucho más relajadas.
Las condiciones de trabajo inseguras no son nada nuevo para estos trabajadores de las fábricas; la mala iluminación, los gases peligrosos y los riesgos de incendio son la menor de sus preocupaciones. De hecho, tras la tragedia del Rapa Plaza de 2013 en Bangladesh, que se cobró 1.132 vidas, se produjo un breve momento viral con promesas de cambio, pero pronto todo volvió a la normalidad. En cambio, para estos trabajadores, al borde de la pobreza absoluta y con un sueldo mensual de 100 dólares, el mayor reto es seguir viviendo.
El peaje del medio ambiente Déjalo claro.
Se necesitan 2.700 litros de agua para fabricar una sola camiseta, lo que supone agua suficiente para que una persona pueda beber durante 900 días -worldwildlife.org
Sí, esa cantidad de agua se desperdicia en una sola camiseta usada tres o cuatro veces antes de su inevitable viaje a un vertedero. Ahora, intente hacer lo imposible e imagine la escala a la que opera toda la industria. Esa sensación abrumadora es exacta.
Los productos químicos tóxicos, como los tintes vibrantes, los disolventes o los aceites para máquinas, suelen verterse en los ríos u otras masas de agua para reducir costes. Estas sustancias químicas envenenan todo el ecosistema de criaturas y plantas acuáticas y, por tanto, perjudican su hábitat. Además, los microplásticos del poliéster contribuyen a aproximadamente el 30% de la contaminación por plástico en los océanos. Esto es altamente destructivo y muy probablemente tendrá un impacto duradero en el medio ambiente.
Lavado verde Lavado verde: una estrategia de marketing o una respuesta engañosa de las marcas en un intento de ser consideradas ecológicas ante los consumidores que exigen un cambio. La mejor manera de reconocer estas prácticas deshonestas es detectar las compensaciones ocultas, encontrar una certificación fiable y fijarse en la terminología vaga o engañosa. Por ejemplo, el término "totalmente natural" puede incluir arsénico o formaldehído que, aunque sean venenosos, siguen siendo completamente naturales.
La Colección Consciente de H&M es uno de los principales ejemplos de "greenwashing" (lavado verde), en el que la marca hizo afirmaciones exageradas de contribuciones éticas positivas en un intento de distraer a los clientes de la continua producción en masa de la moda rápida.
¿Cómo se convirtió el "thrifting" en la solución?Ver esta publicación en Instagram
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Algunos lo llaman reto, otros lo han bautizado como deporte extremo, sin embargo, el thrifting no es ninguna de las dos cosas. El thrifting es el simple acto de comprar en tiendas de segunda mano, de caridad o de segunda mano (ropa usada) para adquirir prendas usadas que suelen estar en buen estado y son baratas o inusuales. Es una forma increíble de volver a usar/reutilizar la ropa para sacarle más partido a una pieza antes de que acabe en un vertedero.
El "thrifting" se remonta a los años 20, pero no se ha popularizado hasta la última década, aproximadamente, gracias al auge de las tendencias en los medios de comunicación y a una nueva generación de consumidores concienciados con el medio ambiente. Como resultado, nuevas tiendas de segunda mano, aparte de Goodwill y el Ejército de Salvación, empezaron a aparecer en las esquinas de avenidas y calles repletas de ropa vieja o inventario desechado de tiendas minoristas.
Los numerosos beneficios Reduzca los residuos:
La mejor manera de ser ecológico es comprar en una tienda de segunda mano local. No sólo hacemos uso de las tres R (reducir, reutilizar y reciclar) sino que también disminuimos la energía y el agua utilizadas para el embalaje y la distribución de la ropa nueva. De este modo, la contaminación de la moda en forma de residuos textiles arrojados a los vertederos (que tardan años en descomponerse) puede disminuir considerablemente.
Apoyar a la comunidad local:
Los accionistas de las marcas minoristas millonarias no se beneficiarán si los clientes empiezan a comprar en pequeños negocios como las tiendas de segunda mano, que suelen ser de gestión familiar. De este modo, los consumidores pueden devolver a sus barrios locales y desempeñar un papel activo en el sustento de los menos afortunados, en lugar de aumentar el saldo bancario de los ricos. Por fin pueden tener un impacto directo que realmente ayude a marcar la diferencia.
Descubre tu estilo:
La generación Z llegó y cambió el juego. Sobre todo, cuando se trata de expresarse y encontrar su estilo sin que ello suponga un coste para el entorno. Nunca había sido tan fácil crear un vestuario único. Con las redes sociales y otras plataformas que abogan por la reducción de los residuos, el thrifting era una buena idea para mantenerse al día con las tendencias y estar a la moda sin consumir moda rápida ni contribuir a los residuos.
Artículos de alta calidad a precios baratos:
¿Con un presupuesto limitado? El thrifting te cubre las espaldas. La mayoría de los artículos almacenados se fabricaron hace varios años y es probable que la calidad sea mejor que la de las compras en cualquiera de las marcas de moda rápida. Al mismo tiempo, la probabilidad de conseguir artículos caros a precios de ganga es muy real, ya que muchas tiendas de segunda mano almacenan el exceso de inventario de las tiendas de gama alta. Así, es probable que la ropa sobreviva mucho tiempo y ofrezca una buena relación calidad-precio.
Los tristes inconvenientes
Abaratamiento de precios:
Después de que el "thrifting" se convirtiera en una gran tendencia, las tiendas de segunda mano reaccionaron rápidamente aumentando los precios para obtener mayores márgenes de beneficio de los nuevos clientes que estaban claramente dispuestos a pagar más. Como resultado, las comunidades de bajos ingresos que dependían de estas tiendas experimentaron un trágico cambio en sus gastos. La reducción de las oportunidades no sólo les complicó la vida, sino que les obligó a comprar en marcas de moda rápida como Primark, lo que contribuyó aún más a desbordar los vertederos.
Recogidas de compras!
Es muy probable que te encuentres con esos extravagantes, modernos y satisfactorios recorridos de compra en plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok o YouTube. Aquí, los influencers y creadores de contenido presumen de los tesoros que han descubierto en otro viaje a la tienda de segunda mano y luego proceden a probarse sus hallazgos delante de la cámara. Esto es detestable. No solo no vuelven a usar esas prendas, sino que destruyen permanentemente la posibilidad de que otra persona las use también.
Estos "creadores de tendencias" influyen en sus jóvenes seguidores para que compren cantidades obscenas de ropa que rara vez se aprecian y se quedan en el fondo de sus armarios.
La gentrificación del "thrifting":
Tradicionalmente, sólo las comunidades de bajos ingresos compraban en las tiendas de segunda mano, ya que era una forma fácil de conseguir grandes artículos a precios asequibles. Sin embargo, las empresas no tardaron en aprovechar esta característica, especialmente cuando la popularidad en torno al thrifting creció de forma constante, para crear un enorme mercado para los jóvenes de moda. Depop y Poshmark surgieron como las mejores plataformas para "robar a los pobres", ya que un número creciente de personas empezó a rebuscar en los contenedores de Goodwill y Value Village para vender artículos en sus tiendas online a precios inflados para obtener beneficios.
Se utilizaron hashtags y tendencias como "Y2K", "cottage core" o "mall goth" para identificar estas piezas únicas de segunda mano para el público objetivo ideal de jóvenes y relativamente acomodados. Como resultado, las personas que dependían de estos artículos de segunda mano sufrían la escasez, mientras que las empresas se beneficiaban y sus compradores disfrutaban de la comodidad a costa de los demás.
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Calidad frente a cantidad:
Es hora de invertir en unas pocas piezas que estén en el extremo superior del rango de precios pero que probablemente duren unos cuantos años. Esto puede ser desde tiendas de diseño que utilicen materiales de primera calidad hasta cualquier marca de encargo/nicho en la que se pueda confiar. No olvides asegurarte de que se cumplen las normas de sostenibilidad. Está bien comprar menos pero tener cosas más bonitas!
Así pues, compremos de forma estratégica y optemos por la opción más cara, bien ajustada y a largo plazo, en lugar de la gama media, "hace el trabajo" y temporal. Es genial para tu saldo bancario (ya que se compran menos artículos a lo largo del tiempo), el estilo (por fin puedes permitirte esa pieza única) y, sobre todo, el medio ambiente.
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Compra en marcas sostenibles:
Hoy en día, hay montones de pequeñas empresas que se han comprometido a ofrecer ropa realmente bonita hecha mediante una producción ética y con materiales reciclados/orgánicos. Apunta a estas marcas inmediatamente. Sin embargo, comprueba dos veces su certificación y asegúrate de que son legítimas antes de proceder a comprar. Por lo general, estas marcas están en la vanguardia de la revolución de la moda y están muy motivadas para crear nuevas normas que cambien toda la narrativa de la propia industria.
La marca londinense con conciencia ecológica Broken Planet Market no sólo es una de mis favoritas, sino que está en alza para convertirse en la cara del comercio sostenible. Todo, desde el embalaje hasta el algodón utilizado, es reciclado y naturalmente degradable, lo que obviamente protege el medio ambiente. Incluso con fábricas en Bangladesh, no se aprovechan de las condiciones preexistentes que les favorecen, sino que van en contra de la norma para devolver a la comunidad local. Sin embargo, no comprometen su calidad y tienen los diseños más chulos que seguro que te harán destacar.
Thrifting consciente:
Con toda la controversia que rodea al thrifting es fácil perder de vista el objetivo original: reutilizar productos poco usados a buen precio. Al igual que cualquier otra cosa, ser educado y comprar en cantidades equilibradas está perfectamente bien. Esto significa no acaparar piezas que no encajan bien y que probablemente no se usarán mucho, sino optar por piezas que hicieron una conexión instantánea o llamaron la atención.
No lo dejes tirado
Si lo has comprado, asegúrate de usarlo en lugar de dejarlo acumulando polvo en el fondo del armario. Usa todas las prendas que tengas muchas veces. Prolongar la vida de la ropa incluso 9 meses puede reducir la huella de carbono, de residuos y de agua en al menos un 20%. Así que, en lugar de comprar ropa nueva, usa la que ya tienes. Y no tengas miedo de repetir tus conjuntos. Te prometo que sólo tú lo notarás, pero en cualquier caso, ¿a quién le importa? Es mucho más guay preocuparse por el medio ambiente que estar a la moda.
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Una publicación compartida por Yuri ? Makingshit (@makingshit)
No dejes que las tendencias dicten tu estilo de vida ni te dejes influir por lo que está de moda ahora. Es fácil dejarse llevar, así que céntrate en el panorama general y haz tu propia investigación para ver qué tipo de impacto dejan tus acciones. Vivir de forma consciente y sostenible es una elección que todos tenemos. Por tanto, toma las mejores decisiones y comprométete gradualmente a un cambio de estilo de vida a largo plazo. Esto puede ser tan fácil como cambiar cómo o dónde compras. Así que este mes, en el que se ha celebrado tanto el Día de la Tierra como el séptimo aniversario de la tragedia del Rana Plaza, hagamos todos la promesa de hacerlo mejor y ser mejores.
