La belleza: ¿Ser o comprar?
"Díselo a los 43 millones de adolescentes que se lavan la cara, se aplican la misma crema hidratante y el mismo tónico cada mañana. Observen cómo chicas emocionadas y risueñas acuden en masa a Sephora esperando probar el Dyson Airwrap, el sérum labial Too-Faced, el colorete Rare Beauty Blush y, después, díganles que no necesitan cambiar nada de su rostro. Mira cómo te pasas horas mirando anuncios publicitarios sobre cómo "deberían" ser las mujeres para estar guapas y, después, intenta decirle a tu hija que sus inseguridades no son válidas. Somos testigos de cómo la industria de la belleza transmite a la juventud estadounidense el mensaje de que hay que utilizar sus productos para estar guapa y, después, observamos en silencio cómo se aprovechan de ello sacando partido de sus inseguridades.
La nueva tecnología, las rutinas de cuidado de la piel personalizadas creadas por ForYou y las varitas para el cuidado de la piel de OPTE, que están entrando en la industria no son mejores. ForYou es una empresa emergente con sede en el Reino Unido que ha desarrollado una aplicación con el mismo nombre que ofrece rutinas personalizadas para el cuidado de la piel. Utiliza la realidad alternativa (RA) para escanear la piel en busca de arrugas, granos y todas las "imperfecciones" percibidas, y elabora una rutina de cuidado de la piel personalizada en función de los resultados. OPTE, una nueva empresa con sede en EE.UU., funciona de forma similar escaneando la piel en busca de decoloración e hiperpigmentación e imprimiendo una cobertura que mejora la piel mediante el uso de boquillas de inyección de tinta térmica t120. OPTE recibió el premio Allure Best of Beauty en 2020 por su innovadora tecnología de impresión de tinturas para el cuidado de la piel, que está "cambiando la belleza y el bienestar", así que ya tenemos dos tecnologías innovadoras y avanzadas que están monetizando las inseguridades de sus clientes. ¿Es ético? Desde el punto de vista de la deontología, no.
La deontología, de Immanuel Kant, puede entenderse a través del imperativo categórico - básicamente, dos formas diferentes que Kant eligió para explicar su filosofía. Parafraseando el imperativo categórico, o bien actúas con la expectativa de que lo que haces se convierta en una ley universal que todo el mundo seguirá, o bien, si utilizas a las personas como herramienta para conseguir lo que quieres, las tratas con respeto y las compensas también de alguna manera. Todo el sentido del imperativo categórico es tratar a las personas con respeto.
Comprar con ética: ¿Tendencia o estilo de vida? Por qué debería importarle!
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Pensemos en ForYou y OPTE en el contexto de la deontología. Utilizaré la segunda interpretación de Kant y, en ese contexto, tanto ForYou como OPTE no superan la prueba de deontología. Estas empresas utilizan a sus clientes como medio para obtener beneficios monetarios, mientras que técnicamente les compensan dándoles algo que desean. Pero, ¿realmente quieren su producto? ¿O quieren sentirse guapos? Yo diría que quieren lo segundo. Por tanto, estas dos empresas están poniendo una tirita al problema de la inseguridad personal ofreciendo una cura milagrosa que en realidad no funciona. Ningún producto que prometa "mejorar la belleza" y que pueda comprar cualquier adolescente o adulto curará la baja autoestima, la dismorfia corporal u otras inseguridades físicas. Estas empresas prometen una cura con un producto que no funciona.
La corrupción ética de la industria de la belleza perjudica no sólo a los más jóvenes, como los de la generación Z, sino a todo el mundo que se adhiere a la idea de que comprar más lociones, más jabones y más sprays les hará más guapos. Pero no es así. Así que, en lugar de sonreír felizmente ante el nuevo maquillaje de tu hija adolescente, ignorar sus quejas sobre su exceso de puntos negros o verle bajar las escaleras con la cara cubierta de la nueva mascarilla verde que dice "hidratar y exfoliar, todo a la vez", quizá sea hora de que todo el mundo, en todas partes, deje de hacerlo. Ya eres guapa. Deja de intentar comprar algo que no se puede comprar.
Obras citadas
Chia, Jessica: "Presenting the 2021 Winners of Our Best of Beauty Breakthrough Awards", Allure, Allure, 15 de septiembre de 2021, allure.com/gallery/best-of-beauty-new-breakthrough-product-winners.
Haseltine, William A. "How the Pandemic Is Fueling Eating Disorders in Young People", Forbes, Forbes Magazine, 9 de noviembre de 2022, forbes.com/sites/williamhaseltine/2021/08/27/how-the-pandemic-is-fueling-eating-disorders-in-young-people/?sh=1cbb1ac62226.
"Young Americans Continue to Struggle", American Psychological Association, American Psychological Association, apa.org/news/press/releases/stress/2021/one-year-pandemic-stress-youth.
Lee, Michelle. "The Future of Beauty Looks Promising - and Scientific", Allure, Allure, 11 de agosto de 2020, allure.com/story/future-of-beauty-editors-letter.
"Skincare Device for Dark Spots & Hyperpigmentation Treatment: OPTE", O P T E, opte.com/.
"Professional Cosmetologist at Your Fingertips. Beauty App for Facial Skin-Care Routine ForYou" ForYou, for-you.app/.
Biografía[1] [2]
