Esta NYFW, ESSX NYC es el lugar para reavivar tu amor por la moda
ESSX NYC no es sólo una tienda; es un renacimiento del comercio minorista en el corazón de Nueva York, impulsado por veteranos de la industria de la moda que esperan devolver la auténtica experiencia de ir de compras a las calles de la ciudad que nunca duerme.
Cuando se trata de jóvenes creativos y diseñadores, Baker siempre se ha interesado por cómo sería su negocio. Le apasiona apoyar a los diseñadores emergentes y trata de tender puentes entre la creatividad y las estrategias empresariales equitativas. "Has hecho algo realmente genial, pero ¿cuál es el negocio después de eso?", pregunta a los jóvenes y futuros diseñadores. Esto es lo que la llevó a abrir su propio showroom al principio de su carrera. "Soy bastante mayor", se ríe, pero con su edad llega la experiencia que permite que ESSX sea ahora el espacio que es. "Mucha gente nos pregunta cómo tenemos el calibre y la lista de marcas que tenemos, y en realidad es por ser veteranos en el sector. Creo que ese nivel de confianza es la mejor tarjeta de presentación que podríamos tener", revela.
Lauren Ferreira (izda.) y Hailey Kops (dcha.).Bea Oyster "Tenemos diferentes lugares experienciales por toda la tienda", nos cuenta. Si paseas por Essex Street, en el Lower East Side, es probable que pases por delante de la tienda, entre las calles Houston y Delancey, y puede que te haga girar la cabeza. "Tenemos una zona llamada The Dome", explica, "está en la calle de Essex, puedes verla a través del escaparate".
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Desde la inauguración de ESSX en julio de 2023, la Cúpula ha sido un espacio emergente dentro de la tienda que ha albergado diferentes colecciones. Baker y el personal conciben esta zona como un componente clave de la experiencia global, creando intriga y curiosidad incluso antes de entrar. La versatilidad del espacio lo convierte en una de las zonas favoritas de la tienda para todos los implicados. Actualmente, en preparación para la Semana de la Moda de Nueva York, The Dome alberga la colección primavera-verano 2024 de Namacheko.
ESSX también se distingue por su suite privada para clientes, un refugio exclusivo con un completo bar de refrescos para los clientes de más alto perfil: raperos, influencers, estrellas del pop y deportistas. Este espacio VIP ofrece una experiencia de compra más personalizada y lujosa.
La magia de ESSX se extiende más allá de sus espacios físicos, arraigada en la visión personal y autóctona. Baker se crió en Nueva York y ésta es su tierra. Ha creado una red de profesionales del sector en todo el mundo, y ahora la utiliza para devolver el comercio minorista al Lower East Side. Expresa su deseo de desafiar la percepción de que Nueva York carece de importancia comercial y se pregunta por qué la ciudad ha perdido protagonismo en el calendario de la moda. "¿Cómo es posible?", pregunta, casi confusa ante el destino de la ciudad. "Así que queríamos que la tienda fuera para Nueva York".
Bea Oyster Cuando Baker habla de que ESSX NYC es "de cosecha propia ", va más allá de un concepto: es un compromiso para mostrar y celebrar el talento nacido y criado en Nueva York. "Este chico, Dom, tiene unos 21 años, es del Bronx, y hace estos collares de perlas pintados a mano", dice Baker, refiriéndose a una de las marcas de accesorios de la tienda, MERC Chapter. "Creo que son absolutamente preciosos", dice. "Los hacen ellos mismos. Vienen y lo entregan". La historia de cómo Baker conoció a Dominic Stewart, el fundador de MERC Chapter, al que llama Dom, es fantástica y capta el espíritu de la tienda: Él simplemente entró como comprador, y ella se fijó en el collar que llevaba, le preguntó de dónde era, y el resto fue historia.
El Lower East Side atrae a una clientela especialmente diversa de jóvenes conocedores del estilo que merodean por la zona. "[Estos chicos] llevan cosas, y no sé si las han hecho ellos si las han comprado", dice Baker. Y cuando van de compras, tienden a buscar toda la información sobre una prenda. "Necesitan saber quién la ha hecho, de qué fábrica procede, quién ha participado en ella, qué músicos la llevan, qué actores la llevan, de dónde es originaria", añade. La generación Z compra de forma diferente a las generaciones que les precedieron, por eso la tienda tenía que ser un espacio que fomentara y alimentara la forma en que esta generación espera experimentar los espacios comerciales.
Lauren Ferreira lleva una camisa Martine Rose Woven Pulled Neck Shirt (495 $) y unos pantalones Martine Rose Sports Hem Straight Leg Trousers, disponibles en ESSX NYC.Bea Oyster 
Bea Oyster El personal de ESSX es una gran parte de lo que lo distingue. Cada miembro del personal procede de un entorno diferente, tiene una década de edad y experiencia, y está dotado de un conocimiento inigualable del sector. Esto les convierte en parte integrante de la experiencia de compra para ayudar a orientar a los clientes. "Nunca habría esperado que fueran una parte tan importante en la definición de la tienda", admite Baker.
Brooke Charpio con G Star Raw x (di)Vision pieza 77/90 y Vetements Plain Black Baggy Jeans, (1.610 $), disponible en ESSX NYC.Bea Oyster 
Bea Oyster "No somos compañeros de trabajo, somos una familia", comparte Brooke Charpio. Es la más joven de la plantilla de ESSX, con sólo 20 años. "Soy relativamente nueva, pero me siento como si llevara años trabajando aquí", dice Angel Pan, que comparte con Charpio el puesto de dependienta. "Trabajar en ESSX es muy especial por la gente con la que trabajo", afirma Pan, de 22 años.
Kenneth La Rosa con pantalones de cuero 424 (1.230 $), botas Camper Lab Eki (650 $) y cárdigan MM6 Destroyed Zip (880 $), disponibles en ESSX NYC.Bea Oyster 
Bea Oyster "La moda es un puente hacia la música y la cultura", afirma. El director de proyectos especiales Herman Pulphus se hace eco de esta idea, sobre todo al crecer en el Medio Oeste. Aprendió la moda de los músicos que le gustaban cuando era pequeño, refiriéndose a los raperos de Cleveland, su ciudad natal. "Veía a gente como [Kid] Cudi, y eso me inspiró mucho para meterme en el mundo de la moda", recuerda Pulphus, de 30 años.
Herman Pulphus lleva una chaqueta 4SDesigns Cropped Liner Jacket (1.365 $), disponible en ESSXNYC.comBea Oyster 
Bea Oyster La colaboración entre el equipo de ESSX y su trabajo en equipo es lo que hace que la tienda sea una máquina bien engrasada. Fifi Hodgkinson, de 24 años, directora de la tienda ESSX, afirma: "Cada persona aporta una gran experiencia, por lo que mi prioridad es crear un espacio en el que se fomenten y valoren las ideas y opiniones de todos los miembros del equipo". Formó parte del equipo de apertura de la tienda y ha desempeñado un papel fundamental en la formación del resto del personal. Durante el tiempo que lleva trabajando en la tienda, se ha dado cuenta de que la generación Z ansía volver a la tienda con experiencias de compra inmersivas.
Hugo Corchado Alderete lleva una sudadera con capucha Our Legacy Full Zip Hoodie Gray (430 $), unos vaqueros Martine Rose Woven Wide Leg Jean (572 $) y unos botines MM6 Ankle Boot (870 $), disponibles en ESSX NYC.Bea Oyster 
Bea Oyster El futuro de ESSX es prometedor, y mientras la tienda sigue redefiniendo el panorama de la venta al por menor en Nueva York, también hay planes de expansión. "Pronto abriremos nuestra cafetería", dice Baker entusiasmada. Quiere que los compradores pasen allí un tiempo valioso. Quiere que la venta al por menor vuelva a tener su momento, y la ampliación abrirá el espacio para que sea aún más colaborativo y orientado a la comunidad. "La gente puede pasar el rato, tomar una copa, tomar un café", dice Baker, haciendo hincapié en que no hay ninguna prisa.
