Forma Brands, empresa matriz de Morphe, se declara en quiebra bajo el Capítulo 11
Una semana después de que la marca de maquillaje Morphe anunciara en Twitter que cerraría todas sus tiendas en Estados Unidos, su empresa matriz, Forma Brands, se ha acogido al Capítulo 11 de la Ley de Quiebras.
Forma Brands es la incubadora y sociedad de cartera detrás de marcas de cosméticos como Morphe, Jaclyn Cosmetics, Playa, Lipstick Queen y R.E.M. Beauty de Ariana Grande. En un comunicado oficial, Forma confirmó que sus activos serían adquiridos por un grupo de prestamistas entre los que se encuentran Jefferies Finance LLC, Cerberus Capital Management LP e Intermediate Holdings LLC. Forma recibió aproximadamente 33 millones de dólares de los acreedores para apoyar las operaciones comerciales a través del proceso de venta.
La noticia de la quiebra no es exactamente inesperada: Forma es una de las muchas marcas que se enfrentan a importantes retos tras la pandemia, y ha sido testigo de una serie de polémicas con influencers, problemas en la cadena de suministro y los recientes cierres de tiendas.
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Los ingresos empezaron a no alcanzar los ambiciosos objetivos en 2021 y, más o menos al mismo tiempo, la marca se vio salpicada por polémicas en torno a colaboraciones con mega influencers como Jeffree Star y James Charles, que fueron objeto de escrutinio público por múltiples declaraciones y acciones cuestionables.
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En 2020, Forma adquirió Playa, una línea de cuidado del cabello, y Lipstick Queen, una marca de pintalabios, e introdujo sus propias líneas de cuidado de la piel y suplementos. En diciembre de 2022, la fundadora de Playa demandó a Morphe y a General Atlantic, propietaria de Forma, por mala gestión de la marca tras su adquisición.
En octubre de 2022, Business of Fashion confirmó que Forma estaba explorando opciones de emergencia en medio de la inseguridad financiera. Reorg Research también estimó que la empresa tenía una deuda de entre 600 y 700 millones de dólares.
Forma no es la única empresa de belleza impulsada por influencers que experimenta incertidumbre en este momento; el martes llegó la noticia de que las marcas impulsadas por influencers Selfless by Hyram (dirigida por Hyram Yarbro) e Item Beauty (liderada por Addison Rae) abandonarían sus asociaciones minoristas con Sephora. En conjunto, estos acontecimientos indican un cambio de tendencia y un debilitamiento del control que las marcas de influencers tenían en el sector, ya que los consumidores recurren a la experiencia probada de las marcas respaldadas por profesionales.
