Gisou, la marca de belleza viral de TikTok, llega de la mano de las abejas
Para el Año Nuevo persa, muchos preparan una mesa con símbolos de belleza, prosperidad, progreso, etc., con la esperanza de que estas bendiciones sean abundantes en el próximo año. Para Gisou, estas fortunas ya están en las páginas.
La marca de belleza a base de miel Gisou, que no por casualidad significa "pelo" en persa, fue fundada por la bloguera holandesa-iraní Negin Mirsalehi y su prometido Maurits Stibbe y ha cosechado un gran éxito desde su lanzamiento oficial en 2015. En los últimos años, Gisou se ganó un lugar en Sephora y acumuló viralidad en TikTok: probablemente hayas visto botellas de Gisou en la parte posterior de GRWMs e incluso memes de Rodger Cleye. La marca ha crecido tanto que hace poco ampliaron su oficina ejecutiva y nombraron a su primer apicultor jefe, Negar Mirsalehi.
Negar, que nació en Irán y emigró con su familia a los Países Bajos en los años 80, se ha mantenido en contacto con sus raíces a través de la apicultura. Al igual que ella introdujo la práctica a Cyra, fue su padre quien se la presentó a ella. "Mis padres vinieron a Holanda y, por supuesto, el entorno era totalmente nuevo para ellos", cuenta Negar. "No tenían familia ni amigos. También fue un choque cultural. Era nuevo. Lo primero que hizo mi padre fue buscar un nuevo huerto de abejas, porque siempre buscas partes de tu vida anterior donde te sentías seguro, ¿no?".
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El padre de Negar encontró su nuevo huerto apícola casi de inmediato, dice, y se convirtió enseguida en su espacio seguro. "Ahí empezó a compartir de nuevo sus conocimientos y experiencia, que le habían sido transmitidos a través de la familia".
Para Negar, el huerto apícola ha servido de aula, pero también comparte recuerdos de picnics y juegos en el huerto cuando era niña. Ahora hace lo mismo con Cyra y su hija pequeña Roya, y dice que la familia incluso tiene planes de pasar más tiempo junta allí, lo que provoca un gesto de aprobación por parte de Cyra.
Este equilibrio entre trabajo y diversión es la fórmula secreta de los principales ingredientes de Gisou. "La miel y el propóleo que utilizamos en todos nuestros productos proceden de nuestro propio huerto apícola de Mirsalehi. Toda la miel que utilizamos en nuestros productos ha sido recolectada por mi padre y por mí", afirma Negar.
La otra mitad de la historia del origen de Gisou proviene de la madre de Negar y Negin. Era peluquera y su especialidad eran las mascarillas capilares de miel. "Tenía productos apícolas del huerto, que mezclaba con la miel, que es un buen humectante", explica Negar. "[La miel] atrae y retiene la humedad del pelo y la piel. Tenía estos productos de nuestro huerto de abejas, que mezclaba con distintos aceites y, de vez en cuando, con frutas como el plátano y el aguacate. Hacía mascarillas y nos las poníamos en el pelo. Era lo que más nos gustaba entonces. Negin, mi hermana, lo perfeccionó, creó la marca y la hizo aún mejor de lo que era".
Aunque acaba de cumplir dos años, Cyra ya ha desplegado todo su potencial como gurú de la belleza influencer. Protagoniza vídeos junto a su tía Negin y tiene su propia rutina de cuidado personal con sus productos favoritos de Gisou: el champú, el aceite para el pelo y el aceite labial, por si te lo estás preguntando.
Cortesía de la marca. La expansión de este legado familiar, de la apicultura a los productos de belleza y los vídeos de TikTok, es un testimonio de su perseverancia. Como explica Negar, los Mirsalehi emigraron a Holanda en busca de paz y seguridad y también encontraron un gran éxito en el proceso.
"Viendo lo que hemos conseguido hasta ahora, creo que estoy muy orgullosa de mis padres", dice Negar. "Sus vidas cambiaron drásticamente, básicamente, pero cómo se adaptaron a ello e hicieron lo mejor para sus hijas... eso es algo de lo que estoy muy orgullosa. Para mis padres, educación, libertad, eso es todo lo que hay. Eso es lo que realmente quieren para nosotras, sus hijas. Lo hemos conseguido y [se lo estamos transmitiendo] también a nuestras hijas".
El empoderamiento de la mujer parece ser un motivo central del modelo de negocio de Gisou. La marca sigue liderada por Negin, con Negar y Crya también a su lado.
El Nowruz, o Año Nuevo persa, también cae en marzo, que es el Mes de la Historia de la Mujer. Durante nuestra entrevista, Negar se toma un momento para reflexionar sobre el poder y la complejidad de la feminidad: "Piensas en lo que ya hemos conseguido como mujeres", dice. "Hemos recorrido un largo camino y, por desgracia para muchas regiones, aún nos queda mucho por recorrer para estar donde queremos estar. Las mujeres son poderosas e inspiradoras y ojalá todas las mujeres tuvieran esa plataforma, esa libertad para compartir sus conocimientos, su inteligencia y su belleza, porque sé que, una vez que eso ocurra, el mundo será aún más bonito de lo que es ahora."
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Las mujeres de la familia Mirsalehi son la prueba viviente. Han ejemplificado lo capaces que son las mujeres: desde los jóvenes talentos de Cyra hasta el espíritu emprendedor de Negin, la atenta apicultura de Negar y las originales mascarillas caseras para el pelo de su madre. De hecho, parece que su madre sigue con la costumbre de las innovaciones de bricolaje.
Durante el Año Nuevo persa, es tradición en algunas familias tener un pez de colores como símbolo de progreso. Sin embargo, mucha gente tiene sentimientos encontrados hacia esta antigua práctica, y algunos han ideado alternativas respetuosas con la naturaleza, entre ellos Negar y la madre de Negin. Negar explica que su madre se sentía muy mal por los peces de colores, así que ideó un nuevo método: "Tenía una zanahoria pequeña, le dibujó unos ojos y la puso en la pecera. Tardamos unos minutos en darnos cuenta de que no era un pez de verdad. Era sólo una zanahoria".
Cortesía de la marca. Ya sea en casa durante las fiestas o en el huerto apícola, el cuidado de los animales es una prioridad para la familia. Cuando se le pregunta, Negar dice: "Para nosotros, la sostenibilidad en el huerto apícola es muy importante. No utilizamos productos químicos ni pesticidas. Todo es [orgánico]. Si matas una abeja -no a propósito, por supuesto-, mi padre no lo permite, porque es una vida, aunque sea una abeja. Algunos piensan que es sólo una abeja, pero cada vida importa".
Con este principio, la familia Mirsalehi ha construido su negocio apícola. Esta próxima temporada, abrirán otro apiario cerca del original para seguir el ritmo de crecimiento de Gisou.
"Tenemos una demanda tan grande de nuestros productos que puede ser todo un reto, porque siempre damos prioridad al bienestar de las abejas, así que sólo podemos coger del excedente de lo que fabrican", dice Negar. "Nuestro nuevo huerto es una forma estupenda de seguir apoyando el bienestar de las abejas a la vez que educamos a nuestra comunidad sobre las abejas en persona. Estoy impaciente por impartir talleres que enseñen a los niños nuestras prácticas apícolas con Cyra."
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Es algo que Negar espera con impaciencia este Año Nuevo persa, ya que marca el comienzo de la primavera, que casualmente es la estación de las abejas.
