Esta marca de belleza famosa en TikTok quiere cambiar nuestra relación con el maquillaje

Cuando Fiona Chan se encontró por primera vez atrapada en Hong Kong mientras comenzaban los bloqueos por la pandemia, no podía anticipar que en el año siguiente fundaría una empresa de belleza o lanzaría un producto viral. Pero ese periodo de transformación e incertidumbre resultó ser productivo para la empresaria, que presentó en 2021 la empresa de maquillaje Youthforia, fruto de su trabajo en el bloqueo.

Youthforia desarrolla sus productos para que sean únicos con respecto a cualquier otro en el mercado, y eso se aplica tanto a la forma como a la función: Sus productos estrella son el colorete "en aceite" que cambia de color (el mencionado "producto viral") y los brillos de labios que encajan magnéticamente como si fueran Legos. Pero, aparte de los exteriores llamativos y divertidos, las fórmulas de la marca también son bastante innovadoras. Youthforia se sitúa en la intersección entre la cosmética de color y el cuidado de la piel, adoptando un enfoque más holístico que no pone a sus usuarios en la posición de sacrificar la salud de su cutis por la gloria efímera de un look de maquillaje.

Es una idea sencilla, pero también tiene el potencial de poner patas arriba años de pensamiento tradicional y anquilosado en la industria cosmética. Para Chan, que no se dedica a la belleza sino a las ventas tecnológicas, el concepto surgió de su experiencia personal: Cuando crecía, recuerda la fundadora, le encantaba probar varios looks de maquillaje, pero también tenía la mala costumbre de quedarse dormida antes de poder quitárselos.

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Ahora, su marca -una edición simplificada de cinco piezas de base, spray fijador, brillo de labios, colorete y una brocha- es como una oda a sus transgresiones de la piel juvenil. Youthforia se comercializa como un maquillaje con el que se puede dormir.

En las primeras etapas del desarrollo de la marca, Chan dice que probó personalmente cada muestra de laboratorio durmiendo con ella: "Sé que tengo estos hábitos", dice, "y quería algo en lo que, si alguna vez ocurriera, me sintiera bien" Los productos de Youthforia no sólo son seguros para dormir, sino que también incorporan ingredientes beneficiosos para el cuidado de la piel, como hidratantes y antioxidantes.

"Cuando miro un tubo, pienso: ¿cuántos beneficios para el cuidado de la piel puedo incluir en este tubo? Y me gusta apilar el mayor número de beneficios para el mayor número de preocupaciones de la piel, tipos de piel, rangos de edad", explica Chan. "Trato de pensar realmente en cómo podemos ser inclusivos a nivel de formulación... incluso la forma en que seleccionamos las formas de las moléculas".

Esto significa también que, a la hora de formular sus productos, Chan tiene en cuenta tanto a la niña de 13 años con acné como a "su madre, que tiene más de 60 años y una serie de problemas de la piel muy diferentes" La visión holística y la idea de acumular beneficios para el cuidado de la piel, dice Chan, tiene sus raíces en la medicina china, donde "cada pequeña cosa puede afectar a otra" La idea de que los problemas no existen de forma aislada es una poderosa motivación para la fundadora.

Además de inspirarse en los principios de la Medicina Tradicional China, Youthforia también se basa en la teoría del color para informar sobre algunos aspectos de sus fórmulas.

"Nuestro spray fijador rosa es rosa porque cuando estás enfermo, tu piel se vuelve un poco verde", dice Chan. "Nuestro colorete verde es verde porque el verde es opuesto al rosa y eso neutraliza el color lo suficiente para el cambio de color", explica sobre su colorete viral que cambia de color.

Las ideas de Chan sobre la belleza han resonado entre los consumidores de la Generación Z en particular, y la marca ha despertado la atención en las redes sociales, principalmente a través de TikTok. Aunque la fundadora dice que no era creadora de contenidos antes de lanzar Youthforia, se convirtió en una "por necesidad".

"Realmente he llegado a amar y apreciar ese formato de contenido porque es como si tuvieras ocho segundos para transmitir tu punto de vista. Y cada vez que haces un contenido, estás pidiendo permiso para el tiempo y la atención de la gente. Así que quieres que sea impactante", dice.

Dos años después de su lanzamiento, Youthforia se ha convertido en una fuerza de la cosmética de color: En octubre, la empresa amplió su presencia en el mercado minorista, pasando de ser un negocio directo al consumidor a una asociación en tiendas y en línea con Ulta. Chan dice que espera que los ingresos de 2022 se cuadrupliquen con respecto al año anterior.

"Cada vez que he confiado en mi instinto o me he mantenido fiel a quien soy y a mis puntos fuertes, siempre me ha ido muy bien", dice Chan, reflexionando sobre las lecciones que ha aprendido desde que se convirtió en fundadora: "Ser tú mismo es en realidad la respuesta a todo esto. Ante cualquier pregunta que tengas, puedes confiar en tu instinto. Sabes lo que te va a funcionar... tu viaje es tan único y tan fiel a ti".

En cuanto a lo que está por venir en la trayectoria de la marca, Chan dice que imagina un mundo en el que los consumidores puedan crear un look de maquillaje completo, de principio a fin, utilizando solo productos Youthforia. (Uno de los objetivos actuales es introducir una base de maquillaje que Chan lleva desarrollando desde 2021).

Chan también está entusiasmada con lo que depara el futuro al sector de la belleza en su conjunto. Se siente inspirada por su cohorte de fundadores de marcas prometedoras y por las perspectivas que aportan: "Muchas de las nuevas marcas están impulsadas por fundadores muy apasionados que provienen de una amplia variedad de orígenes. Aprender de las culturas de otras personas y de sus experiencias vitales y de lo que utilizan para la belleza en términos de rituales, rutinas o ingredientes... Es muy interesante".

Compra algunos de nuestros productos favoritos de Youthforia en la siguiente galería.

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