La estrella de las redes sociales Brittany Broski dice que el verdadero poder de los creadores de contenido proviene de la comunidad, no de los seguidores
- Brittany Broski se centra en la comunidad en lugar del número de seguidores para un impacto duradero.
- Broski se hizo famosa en 2019 con un video viral de kombucha y ahora tiene millones de seguidores.
- Lo que ella cree que perdurará en un mercado de influencers saturado es la autenticidad y la fiabilidad.
Brittany Broski, cuyo nombre real es Brittany Tomlinson, se ha enfocado siempre en construir su comunidad en lugar de preocuparse por la cantidad de sus seguidores.
"¿Qué determinan realmente los números cuando puedes comprar seguidores, cuando ahora puedes comprar una verificación?" dijo Broski.
"Creo que el verdadero poder proviene de la comunidad, de las personas que puedes reunir."
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Broski se hizo famosa en 2019 tras un momento viral en el que probó la kombucha por primera vez.
Ahora tiene 7.5 millones de seguidores en TikTok y más de 2 millones de suscriptores en YouTube.
Broski, de 27 años, también tiene dos pódcast: Royal Court, donde entrevista a celebridades de forma libre, y The Broski Report, donde reflexiona sobre lo que ha estado pensando esa semana.
Cree que los influencers que son auténticos y construyen comunidades leales en línea tendrán más perdurabilidad, incluso si eso significa que esas comunidades son nicho.
La brecha de influencersHay un debate sobre si las marcas aún prefieren trabajar con micro-influencers después de que el compromiso se convirtió en la cúspide en los últimos años.
Algunas encuestas y expertos piensan que las cosas están retrocediendo, y los superestrellas están siendo favorecidos una vez más, lo que lleva a los creadores más pequeños a sentirse excluidos.
Sin embargo, otros ven a los creadores con audiencias pequeñas pero poderosas prosperar nuevamente en un futuro cercano.
En última instancia, los algoritmos cambian, y lo que es popular hoy puede no serlo mañana.
El consejo de Broski para los creadores es aprovechar lo que los hace diferentes.
Broski sintió que había sido "encasillada como un meme" al inicio de su carrera en internet como la "chica de la kombucha," y quería distanciarse de eso lo antes posible.
En su lugar, se esforzó por "construir una marca identificable."
Comunidad y conexiónLa comunidad, tanto en línea como fuera de ella, siempre ha sido importante para Broski. Ella ha comentado que esta es una de las razones por las que se asoció con White Claw esta temporada navideña en una campaña que se centra en pasar tiempo de calidad con amigos y familiares.
En los programas de Broski, también se esfuerza por "compartir un momento humano con las personas" en lugar de repetir las mismas preguntas que las celebridades reciben en conferencias de prensa.
"Más que nada, la gente solo quiere ser escuchada y vista y sentirse conocida," dijo.
En Royal Court, Broski a menudo les pide a sus invitados, incluidos Saoirse Ronan y Daisy Edgar-Jones, que "prueben su valía para ganar un lugar en el codiciado pequeño consejo de Lady Broski" y los hace disfrazarse con trajes medievales.
"Me gusta mucho inclinarme hacia esta naturaleza un poco tonta de, voy a hacer que uses una capa y un sombrero, y te va a gustar," dijo. "Puedes ver la personalidad de esa persona más allá de decir, hablemos sobre tu trabajo."
Broski cree que lo que va a durar es "autenticidad y fiabilidad."
"Esas dos palabras están tan sobreutilizadas y tan bastardizadas, pero eso no quita el significado central," comentó.
Su consejo para los creadores es que las personas quieren ver a alguien con quien se relacionen, alguien que les haga pensar, "Ella es como yo."
"Eso es todo lo que la gente quiere," dijo. "Así que no lo sobrepienses."
La audiencia también solo quiere que las personas a las que ven sean ellas mismas.
"Eso parece tan cliché, pero ¿qué más puedes hacer?" dijo Broski. "Si intentas ser otra persona, estás destinado a fracasar."
