La marca Rhode de Hailey Bieber es demandada por infracción de marca
Una semana después del lanzamiento de su esperada marca de belleza Rhode, Hailey Bieber ha sido demandada por la marca de moda Rhode de Los Ángeles por una posible infracción de la marca.
En una demanda presentada en un tribunal federal de Manhattan, la marca fundada en 2014 por Purna Khatau y Phoebe Vickers, que se vende en tiendas de lujo como Net-a-Porter, Matchesfashion y Neiman Marcus, alega que la modelo e influencer, cuyo segundo nombre es Rhode, y dos de sus empresas, han creado confusión en el mercado al comercializar una línea de cuidado de la piel con el mismo nombre. El caso pide que el tribunal proteja la marca Rhode y bloquee el uso de la marca "Rhode" por parte de la Sra. Bieber.
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El abogado de Bieber intentó comprar el registro de la marca de la empresa de moda en 2018, pero después de que los cofundadores se negaran a vender, Bieber siguió buscando el registro del nombre y lanzó su marca, según un comunicado legal visto por Vogue Business. La demanda advierte que es probable que los clientes confundan las dos marcas y que la intervención judicial era necesaria debido a que "la magnitud de los seguidores de Bieber y la viralidad de su marketing causarán un daño inmediato, continuo e irreparable a la marca Rhode." Las llamadas y los correos electrónicos a un representante de la marca Rhode de Bieber no devolvieron inmediatamente las solicitudes de comentarios a Vogue Business, ni a través de mensajes directos en Instagram.
Un vestido estampado de la marca de moda Rhode.
Foto: Edward Berthelot/Getty Images
Hailey Bieber, casada con Justin Bieber, es una celebridad con más de 45 millones de seguidores en Instagram, otros 9,2 millones en TikTok y un círculo de amigos de la lista A que incluye a la también empresaria de la belleza Kylie Jenner. Ha aprovechado las redes sociales para promocionar su marca, y un solo post de promoción de la marca de belleza de Justin Bieber obtuvo más de 1,5 millones de likes. Algunos consumidores en Instagram ya han etiquetado a la Rhode equivocada en las fotos.
"No queríamos presentar esta demanda, pero tuvimos que hacerlo para proteger nuestro negocio. Aunque somos una marca global, todavía somos una empresa joven y en crecimiento, y no podemos superar que una celebridad con los seguidores de Hailey utilice el nombre de nuestra empresa para vender productos relacionados", dijeron Khatau y Vickers en un comunicado conjunto. "Damos la bienvenida a la competencia, sólo que no queremos que los competidores utilicen nuestro nombre". Se prevé que las ventas de la marca de moda Rhode alcancen los 14,5 millones de dólares este año, según la demanda.
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Lisa T Simpson, de Orrick Herrington & Sutcliffe LLP, abogada de Rhode, dijo en un comunicado enviado por correo electrónico que la disputa era una circunstancia "desafortunada". "Nosotros, por supuesto, entendemos que Hailey quiera usar su segundo nombre para su marca, pero la ley al respecto es clara: no se puede crear este tipo de confusión de marca sólo porque se quiera usar el nombre", dijo Simpson. "Este es un caso de libro de texto de confusión inversa, en el que un usuario masivo de marcas junior amenaza con pisotear el mercado de un usuario senior más pequeño".
Este artículo apareció originalmente en Vogue Business.
