¿Por qué la película "Bros" de Billy Eichner fue un fracaso en la taquilla? Los heterosexuales no tienen toda la culpa
La comedia de Billy Eichner respaldada por Universal "Bros" fracasó en la taquilla durante su fin de semana de apertura con un arco de 4,8 millones de dólares, aproximadamente la mitad de los 8 a 10 millones de dólares que el estudio proyectó. Eichner, en un tuit que ya es viral, afirmó que el hecho de que los heterosexuales no acudieran a una comedia LGBTQ fue la causa del bajo rendimiento de "Bros".
"Incluso con críticas elogiosas, grandes puntuaciones en Rotten Tomatoes, una puntuación de A en CinemaScore, etc., los heterosexuales, especialmente en ciertas partes del país, simplemente no aparecieron para 'Bros'", escribió Eichner. "Y eso es decepcionante, pero es lo que es".
Eichner tiene razón en que algunos espectadores heterosexuales no estaban interesados en el material, mientras que la homofobia sobre dos hombres que se enamoran probablemente también influyó. Por ejemplo, durante una visita reciente a un multicine de Georgia, este redactor vio a un grupo de hombres que se mostraban abiertamente homófobos al burlarse del póster de "Bros" por mostrar a un hombre poniendo su mano en el trasero de otro. Sin embargo, la apertura de 4,8 millones de dólares para "Bros" es tan baja que también significa que muchos espectadores LGBTQ tampoco acudieron a ver la comedia en los cines. ¿Por qué ha decepcionado "Bros"?
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La fuerza de las estrellas no estaba allí.
Como ya se ha dicho, el póster oficial de "Bros" mostraba el trasero de dos hombres. ¿Por qué? Porque las estrellas principales, Billy Eichner y Luke Macfarlane, no son atractivos para la taquilla en este momento de sus carreras. Al salir de la pandemia, el poder de las estrellas se ha convertido en algo mucho más integral para abrir con éxito un título original que no sea una película de superhéroes o de terror, los dos géneros más duraderos en la taquilla (véase la apertura de 22 millones de dólares de "Smile" el fin de semana). "Bullet Train" se estrenó con 30 millones de dólares con Brad Pitt al frente, mientras que "The Woman King" de Viola Davis tuvo un comienzo de 19 millones de dólares. Ambas películas contaban con escenas de acción para atraer a los espectadores, algo de lo que carecía "Bros" como comedia, lo que significa que necesitaba mucha más fuerza de las estrellas.
En el género de las comedias románticas, la fuerza de las estrellas es fundamental hoy en día para sacar a la gente de casa. La película de Paramount "La ciudad perdida" alcanzó los 105 millones de dólares en Estados Unidos. La comedia romántica de George Clooney y Julia Roberts ya es un éxito en el extranjero con 45 millones de dólares antes de su estreno en Estados Unidos a finales de este mes. Sin el poder de las estrellas, una comedia romántica parece estar mejor en la ruta del streaming que en la del cine.
El marketing priorizó la importancia de la película sobre la comedia.
Cuando se anunció el estreno de "Bros" en el Festival Internacional de Cine de Toronto, la nota de prensa de la película la calificó como "una de las primeras comedias románticas de un gran estudio que cuenta con un reparto casi totalmente 2SLGBTQIA+"."La cuestión es que el marketing de "Bros" se esforzó en vender su importancia como la primera comedia de un gran estudio sobre el colectivo LGBTQ, pero el marketing agresivo de una película para romper el techo de cristal puede hacer que los espectadores la vean como una tarea. Muchos expertos en taquilla están de acuerdo en que Universal se inclinó demasiado por la importancia de la película en lugar de comercializar algunas de las piezas cómicas de la película con el fin de transmitir que es una comedia que es, bueno, realmente muy divertida. El marketing rara vez destacó que la película es del director de las populares comedias "Olvidando a Sarah Marshall" y "Vecinos", si es que lo hizo.
Marvel puede promocionar películas de superhéroes como "Black Panther" y "Shang-Chi y la leyenda de los diez anillos" como las primeras películas de cómics protagonizadas por un superhéroe negro y asiático, respectivamente, sin que haya mucho revuelo en la taquilla, ya que se trata de nuevas entradas en la franquicia cinematográfica más exitosa del mundo (y la primera vez que estos personajes de cómic tan populares protagonizan sus propias películas). Warner Bros. pregonó la importancia de "Crazy Rich Asians" en 2018, pero ya tenía una conciencia incorporada al estar basada en un libro superventas. La película también se estrenó sabiamente en agosto para que pudiera salir lentamente de la taquilla y dominar los rumores durante un mes de estreno más lento en los cines.
Aunque la inclusión y la ruptura del techo de cristal son factores importantes que merecen ser celebrados y que pueden despertar el interés por una película, no pueden ser el único punto central del marketing de una película. No hay más que ver lo que le ocurrió a "In the Heights" de Warner Bros., que no promocionó su argumento ni sus personajes, sino que se centró en que la película cambiara el panorama de la representación latina en la gran pantalla. "In the Heights" fracasó con un estreno de 11,4 millones de dólares, aunque también se pudo ver en streaming en HBO Max al mismo tiempo (aunque las cifras de streaming también fueron bajas).
La comedia de Jo Koy "Domingo de Pascua", realizada en agosto, también parecía promover el carácter histórico de una película que representa a la comunidad filipina por encima de las risas que atraen a todos los cinéfilos. Esa película también fracasó, recaudando poco más de 13 millones de dólares en todo el mundo con un presupuesto de 17 millones.
El mes de octubre no es propicio para las comedias románticas.
Según Box Office Mojo, sólo cuatro de las 100 comedias románticas más taquilleras se han estrenado en octubre, y no son precisamente titanes del género: "10", de Bo Derek, de 1979, en el número 48; "La vida tal como la conocemos", de Katherine Heigl y Josh Duhamel, de 2010, en el número 84; "Serendipity", de John Cusack y Kate Beckinsale, de peso pluma, en el 91; y el cuento de brujas "Practical Magic", en el número 100. Está claro que las comedias románticas no vuelan alto en esta época del año, y a pesar de haberse colado para ser estrenadas el último día de septiembre, la fiebre de Halloween ya se había apoderado de la cultura pop.
Después de todo, los dos géneros de películas más obvios para llevar a una cita han sido históricamente las comedias románticas y el terror, y dado el rendimiento excesivo de "Smile", los consumidores claramente querían mantener sus citas por miedo en lugar de por amor.
Un movimiento más inteligente habría sido lanzarla durante una semana más tranquila de septiembre, como el día 9, en la que la única competencia habría sido la película de terror previa a la temporada de miedo "Barbarian" y la película de superhéroes de Bollywood "Brahmastra Part One: Shiva".
Los consumidores se distrajeron con fuertes lanzamientos en streaming.
La semana en la que se estrenó "Bros" también se produjo el debut de dos películas de gran repercusión en streaming: La esperada película biográfica de Marilyn Monroe "Blonde" en Netflix, y la espeluznante comedia familiar "Hocus Pocus 2" en Disney+. Los fans del ingenio hollywoodiense de Eichner probablemente estarán igual de tentados de quedarse en casa y ver cualquiera de esos títulos. Junto con el reciente lanzamiento de la serie superviral "Dahmer" en Netflix -además de una avalancha de terror apropiado para la temporada disponible con sólo pulsar un botón-, "Bros" probablemente se vio abrumado por el poder de elección.
¿Ha empañado "The Bubble" a Judd Apatow?
Dada la falta de estrellas en la película, muchos de los materiales promocionales citaban al productor de "Bros", Apatow, como un importante punto de venta. Pero su película de abril, "The Bubble", un riff dolorosamente sin gracia sobre la cultura COVID que estrenó Netflix, se encuentra en los números más bajos de su carrera en Rotten Tomatoes e IMDB, tanto de los fans como de los críticos. ¿Es posible que el toque de Midas del superproductor haya disminuido después de que su última película no haya funcionado?
