Pregunta existencial: ¿Cuál es la diferencia entre una serie de YouTube y una de Netflix?

• Netflix ha comenzado a licenciar contenido de YouTube, y parece estar dando sus frutos.
• Ms. Rachel" recientemente debutó en la lista de los 10 mejores programas de Netflix a nivel mundial.
• La licitación de contenido creado entre los streamers se ha centrado a menudo en programas para niños, pero podría expandirse.

Entonces, ¿cuál es la diferencia entre un programa infantil de YouTube y uno de Netflix?

Esa pregunta se ha vuelto cada vez más difícil de responder en los últimos meses y puede ser un signo de lo que vendrá en otros géneros.

El último acuerdo de creador de Netflix — una serie de cuatro episodios con la educadora de YouTube Ms. Rachel — parece ser un éxito temprano, debutando en el quinto lugar de su lista de los 10 mejores programas a nivel global con 4 millones de vistas. Los episodios presentan compilaciones de la vasta biblioteca de YouTube de Ms. Rachel.

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Durante años, los streamers eran reacios a adquirir programas liderados por creadores, dijo Eyal Baumel, un socio de la red digital Yoola, que trabaja con influencers infantiles como Like Nastya y Salish Matter.

Pero Baumel dijo que los streamers comenzaron a darse cuenta de que licenciar contenido de YouTube podría ser una forma económica de conseguir programas que vinieran con una audiencia ya establecida. Baumel llamó al éxito del acuerdo de licenciamiento de Netflix en 2020 con Cocomelon "un gran punto de inflexión" que abrió la puerta a futuros acuerdos. (Además de Cocomelon, Netflix sindica contenido de otras propiedades exitosas de Moonbug como Blippi y Little Baby Bum.)

Netflix no es el único streamer interesado en licenciar contenido creado. Baumel mencionó que Roku fue un licenciante temprano y prolífico de programas infantiles liderados por creadores.

Otros streamers que han entrado en este espacio incluyen a Hulu, Peacock y Amazon Kids+.

"Los formatos de la televisión están comenzando a fusionarse," dijo Evan Shapiro, un analista de la industria mediática. "Más contenido de creadores está en grandes plataformas porque funciona, es barato y puedes mover la audiencia. Los usuarios están viendo cosas lideradas por creadores en la televisión ahora."

Pocket.watch trabaja con genios de YouTube como Ryan's World y Love, Diana, y como parte de su negocio, licencia sus catálogos a streamers en forma de episodios de media hora.

Comenzó a trabajar con Hulu en 2018 y ahora distribuye en 43 streamers en 81 países.

Williams dijo que la compañía evalúa y optimiza contenido de YouTube para los streamers, donde los padres a veces se sienten más seguros permitiendo que sus hijos vean porque el contenido está curado.

¿Una señal de que el interés está aumentando? Hulu, Peacock y Amazon Kids+ acaban de expandir sus catálogos de Pocket.watch.

Aunque el contenido infantil es la categoría más clara, no es la única oferta de redes sociales que los streamers están interesados en licenciar. En septiembre, Netflix adquirió "The Amazing Digital Circus", una comedia animada oscura nacida en YouTube.

Neil Waller, co-CEO de la compañía de creadores Whalar Group, dijo que los estudios y los streamers están mirando contenido en muchas categorías, incluyendo comedia, horror, comida y viajes. Añadió que generalmente han estado interesados en programas episodicos de formato más corto.

Netflix también está echando un vistazo serio a los pódcast de video.

En un gran cambio en el último año, Waller dijo que los altos ejecutivos de las empresas de medios a menudo están asistiendo a las reuniones, una señal de que están tomando el espacio más en serio.

En el futuro, no es difícil imaginar a un estudio o streamer construyendo productos o incluso experiencias alrededor de los creadores.