¿Qué papel deben desempeñar realmente los influyentes en la política?
Internet ya no es lo que era. Novedoso, lo sé. Si antes usábamos internet para buscar información, amigos, familiares o personajes públicos, ahora los algoritmos omniscientes que hay detrás de cada aplicación de tu móvil nos ofrecen horas y horas de atracciones de Amazon cuidadosamente seleccionadas, sincronizaciones labiales y bebés abrazando cachorros.
Pero estos algoritmos no solo nos proporcionan memes increíblemente pegadizos y citables. También difunden noticias falsas y nos empujan a cámaras de eco, calcificando nuestras opiniones políticas e influyendo en los nombres que marcamos en las urnas.
No es fácil para las organizaciones políticas competir en un entorno digital que incluye entretenimiento constante al alcance de la mano. Sobre todo, teniendo en cuenta la preocupación de algunos grupos proabortistas de que su contenido sobre el aborto, el tema que más moviliza a los votantes demócratas en las elecciones de 2022, ha sido objeto de una injusta denuncia masiva que provoca la retirada de vídeos y, en algunos casos, la prohibición de cuentas. (TikTok ha negado las acusaciones de censura, afirmando que su objetivo es "proporcionar un espacio seguro para que la gente exprese sus ideas y creatividad, sin importar quiénes sean").
Latinas influyentes en política
Cómo conseguir que los jóvenes voten y participen en la política
Es increíblemente importante que hagamos sonar la alarma sobre lo que el Partido Republicano está haciendo a las personas con útero y a las personas queer y trans. Pero eso puede requerir trabajar en contra de los intereses de las empresas con ánimo de lucro cuyos algoritmos dictan lo que vemos.
He experimentado estos retos en los contenidos que gestiono para TikTok de Crooked Media. Publicamos un artículo sobre la importancia de la elección de fiscales generales, ya que estos cargos a menudo dictan importantes políticas y la aplicación de las leyes estatales sobre el aborto (así como reclamaciones de integridad electoral). Nuestro vídeo fue eliminado poco después por "violar las directrices de la comunidad", pero fue restituido varios días más tarde tras un proceso de revisión automatizado.
Hay muchos jóvenes cuyos valores coinciden con los de los demócratas, pero que no se sienten vinculados al partido. Cuando tus opciones son ver el Estado de la Unión del Presidente Biden o un flujo interminable de, literalmente, cualquier tipo de contenido que puedas imaginar adaptado exactamente a tus preferencias, la elección está prácticamente hecha por ti.
¿Cómo acortar distancias? Según algunos observadores, a medida que disminuye la confianza en las instituciones, la gente, especialmente los jóvenes, confía más en las personas, sobre todo a través del marketing de influencers.
Los creadores establecen relaciones parasociales con su público que les dan mucho poder. Por cínico que pueda parecer, ese poder es tan valioso para una empresa que intenta venderte un té sin gas como para el Partido Demócrata: el poder de persuadir a alguien para que actúe. El sector privado se lanzó al marketing de influencers ya en la década de 2010. Y el Partido Demócrata, para su orgullo, está empezando a ponerse al día.
En 2020, formé parte del equipo de alianzas de la campaña de Biden. Llegamos a la gente allí donde estaba, ya fuera a través de una asociación con Animal Crossing (no nos juzgues, era 2020), conectando a Biden con nativos digitales como Liza Koshy o trabajando con microinfluenciadores en estados disputados. La Casa Blanca y el Comité Nacional Demócrata (DNC, por sus siglas en inglés) siguen trabajando con una próspera presencia en TikTok y programas de asociaciones inteligentes que han incluido traer a creadores climáticos a la Casa Blanca y sentarse con el creador de contenido trans Dylan Mulvaney.
Pero para preservar nuestros menguantes derechos, necesitamos ganar a lo grande en 2024 y necesitamos que los jóvenes participen en esa victoria. Y para ello, necesitamos la ayuda de los creadores de contenidos. Si no eres el presidente (o expresidente) de Estados Unidos, incorporar a los creadores de contenidos a la política no es algo que suceda de la noche a la mañana. Los creadores de contenidos protegen sus marcas, y con razón. Pero con demasiada frecuencia evitan hablar de política por miedo a ser "polémicos".
No podemos dejarlo en manos del DNC. Los agentes del partido están limitados por el caché cultural de las marcas y los cargos electos para los que trabajan y no siempre aciertan. Cuando sus esfuerzos se perciben como intentos y falta de tacto, no inspiran confianza a los creadores para que sigan su ejemplo. Tenemos que convencer a los creadores de contenidos de que hablar de estos temas merece la pena y no les costará el sustento.
Los creadores de contenidos están en deuda con su audiencia. Su capacidad para aprovechar los ojos de su audiencia y los clics en los enlaces de afiliación puede dar lugar a casas multimillonarias si juegan bien sus cartas. Por lo tanto, tienden a ser muy sensibles a lo que su público quiere. Me sorprendió que tan pocos de los creadores de contenidos más influyentes de la Generación Z se pronunciaran en contra de que el Tribunal Supremo anulara el caso Roe contra Wade. Pero, sobre todo, me decepcionó que a su público no pareciera importarle.
Tras el asesinato de George Floyd, parecía que no se podía escapar del activismo político en Internet, para bien o para mal. El público exigía que los individuos con plataformas de todos los tamaños las utilizaran para difundir información y concienciar. Pero a medida que pasa el tiempo, da la sensación de que esas expectativas se han esfumado. Al igual que todos esos responsables de diversidad, equidad e inclusión que las empresas se empeñaron en contratar en su momento, ¿alguna vez se han preguntado dónde están ahora?
Las amenazas muy reales que tanto nos preocupaban en 2020 no han desaparecido. La amenaza de la violencia policial contra los estadounidenses negros sigue siendo una constante que no ha disminuido. Roe fue anulado. La legislación antitransgénero se está aprobando a un ritmo alarmante. Los rifles de asalto siguen sin prohibirse en 40 estados. El gobernador Ron DeSantis está promulgando un gobierno cada vez más fascista sobre el estado de Florida y no tiene una terrible oportunidad de convertirse en presidente.
Es hora de que nosotros, como público principal de las redes sociales, comprendamos y aprovechemos nuestro poder colectivo para animar a los creadores a dar el salto a lo "controvertido". Y, al hacerlo, demostrar que hablar de que los legisladores nos están despojando de nuestra autonomía corporal no es realmente "controvertido" para nosotros, sino algo ante lo que ya no podemos permitirnos permanecer callados. Tenemos que hacer todo lo posible para movilizar a los que no están prestando atención, porque los que no están prestando atención a la política están prestando atención a lo que los algoritmos les dicen que hagan.
Cuando los creadores no están dispuestos a hablar de temas reales, da la sensación de que nos dirigimos hacia un futuro en el que nos limitamos a mirar pantallas que adormecen la mente y en el que los fascistas se apoderan de nuestro gobierno en un segundo plano. ¿O es el presente?
Así que entra en los DMs y en los comentarios de tu vlogger, chef casero, streamer o influencer de sostenibilidad favorito. Hazles saber que lo que está ocurriendo políticamente te afecta a ti, a su audiencia, y que te gustaría que crearan contenido informado al respecto. Hazles saber cuál es tu organización sin ánimo de lucro favorita. Dales listas de organizaciones de ayuda mutua que te interesan. Hazles saber los temas que te importan y cómo pueden contribuir a la conversación.
No puedo prometer que un creador con millones de seguidores vaya a leer todos sus DM y a tomárselos a pecho. Pero si realmente conectas con el contenido de una persona y no está utilizando su plataforma para hablar de temas que te afectan a ti o a tus seres queridos, deberías hacérselo saber. Al fin y al cabo, se están beneficiando de tu atención, así que quizá puedas aprovechar un poco de la suya para luchar por lo que crees.
