El movimiento positivo del cuerpo no será publicitado

Cuando Rihanna tuvo su espectáculo Savage X Fenty el pasado octubre, la gente se extasió con el despliegue sin precedentes de la diversidad corporal. Había sus típicas supermodelos como Gigi Hadid y Joan Smalls, pero también había modelos de talla grande como Margie Plus y Tabria Majors, y modelos con discapacidades. Incluso Lizzo estaba en el show. Cualquiera con una cuenta de Amazon Prime era bienvenido para celebrar este progreso trascendental.

En 2019, Savage X Fenty registró 150 millones de dólares en ventas; el patrimonio neto de Rihanna era de 600 millones de dólares. Mientras tanto, en 2019, Amazon Prime había acumulado 100 millones de miembros, lo que significa que el multimillonario favorito de todos, Jeff Bezos, siguió aumentando su incomprensible fortuna. Obviamente, la gente se suscribe a Amazon Prime por más que el show de moda de Savage X Fenty, pero no creo que asociarse con alguien tan querido como Rihanna perjudique su cuenta de miembros, así como definitivamente no perjudicó cuando Savage X Fenty utilizó el movimiento de positividad corporal en su beneficio.

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De hecho, si no fuera por la diversidad de las campañas de Savage X Fenty, ni siquiera la potencia estelar de Rihanna podría haber elevado la compañía al éxito que se encuentra como marca de lencería "todo incluido". Celebridades como Heidi Klum y Candace Swanepoel también han lanzado sus propias marcas de lencería y ropa de baño y no han tenido ni una fracción del éxito que tiene Savage X Fenty; aunque ninguna de estas modelos es tan famosa o querida como Rihanna, la principal razón por la que no han disfrutado de tantos elogios es que sus líneas no muestran el tipo de diversidad que el público moderno anhela. Es la inclusividad (más Rihanna) lo que ha hecho de Savage X Fenty un éxito tan monumental, aunque es interesante preguntarse cuántas personas gordas de color tuvieron que trabajar para crear un sujetador o construir un conjunto para su desfile de moda. Pero al menos Rihanna está en su bolso y tiene una modelo con prótesis, ¡cariño!

Savage X Fenty no es la única compañía que se beneficia del deseo de la gente de ver más gordos, negros, morenos, gays y/o discapacitados en los medios que consumimos. Otras marcas como Aerie, Christian Siriano, e incluso Victoria's Secret han presentado modelos que no se ajustan al estereotipo de la chica delgada como un palo que ha definido lo que significa ser bella desde que Twiggy se hizo popular en los 60. En ese entonces, la delgadez era la imagen que los anuncios publicaban, avergonzando implícitamente a cualquiera que no cumpliera con estos estrictos estándares.

Los estándares de belleza han evolucionado a lo largo de toda la civilización. Mira cualquier estatua de la época grecorromana y encontrarás una mujer con rollos y una figura de reloj de arena; de hecho, la gordura solía ser deseable como signo de riqueza y poder. Pero la delgadez ha sido cementada más permanentemente como un estándar de belleza aspiracional debido a la ubicuidad de los anuncios. Durante los últimos sesenta años, casi en todas partes donde se miraba -publicidad, revistas, anuncios, películas- había una chica hermosa y delgada en lencería, aplicándose perfume, usando las últimas tendencias, poniéndose el más nuevo lápiz labial. Las campañas de marketing están casi siempre en nuestras caras, y sin duda han dado forma a nuestros deseos y a nuestra percepción del mundo. Debido a esto, la evolución natural de los estándares de belleza ha sido usurpada por las imágenes de belleza fabricadas por los medios de comunicación. Son los anuncios los que han proyectado la estricta e inflexible idea de que la delgadez es bella.

Sabiendo esto, ¿por qué la gente insiste tanto en que los anuncios y los medios de comunicación inviertan este estándar de belleza? ¿Cómo pueden los responsables de perpetuar el ideal de belleza ser también responsables de erradicarlo? En todo caso, esto sólo ha dado a los medios de comunicación más poder para controlar la narrativa de quién es bello y quién no. A pesar de que ha habido más y más llamadas a desafiar los estándares de belleza eurocéntricos, las principales modelos de talla grande como Ashley Graham, Iskra Lawrence, Paloma Elsesser y Barbie Ferreira siguen cumpliendo con estos estándares. Todas tienen mandíbulas pronunciadas, narices pequeñas y una estructura ósea envidiable; lo único que las separa de las supermodelos de los 90 es que son gordas. Al menos, se les considera gordos porque tienen rollos de grasa que adornan sus notables curvas. Esto no está subvirtiendo los estándares de belleza, sin embargo, simplemente los está expandiendo. Añadir nuevos criterios más inclusivos a los estándares de belleza no eliminará la presión que la gente en todas partes siente para estar a la altura de una cierta estética; sólo la agravará aumentando el número de rasgos a los que la gente aspira.

Los medios sociales no son diferentes. Influyentes de todas las formas y tamaños han criticado los estándares de belleza delgados y centrados, a menudo compartiendo fotos de ellos mostrando orgullosamente su cuerpo en lencería con una larga leyenda sobre la importancia de "amarnos a nosotros mismos a pesar de nuestros defectos". Otro caso común es el de una influyente que publica dos fotos una al lado de la otra: una de ella sentada, permitiendo valientemente que sus rollos se desparramen sobre sus mallas; la otra de ella sentada derecha, flexionando sus abdominales para la cámara. El pie de foto de la persona influyente continúa enfatizando las múltiples formas en que los medios sociales nos han engañado para que creamos que las mujeres hermosas siempre se ven hermosas... a veces también se sientan y ruedan. Enlazaría con cualquiera de estos ejemplos, pero estoy seguro de que si alguna vez has mirado tu página de Explorar o visitado la página de algún influyente popular, sabes exactamente de lo que estoy hablando.

A pesar de la aparición de esta positividad corporal, los trastornos alimenticios como la anorexia y la bulimia siguen acosando a hombres y mujeres de todo tipo de cuerpo. Si la gente realmente quiere "positividad corporal", entonces debería donar a organizaciones destinadas a ayudar a aquellos con estas condiciones, o al menos presionar a estas corporaciones que se benefician de la diversidad corporal para que en su lugar usen esas ganancias para financiar el tratamiento de los trastornos alimenticios, en lugar de simplemente celebrar el apoyo calculado y ostensible de estas compañías al movimiento de positividad corporal.

En cambio, como se mencionó anteriormente con Savage X Fenty, las empresas están prestando atención con entusiasmo a los llamamientos a la diversidad y están suministrando productos en XL, XXL e incluso XXXL. El otro día estaba en una tienda de Nike y había maniquíes "gordos". Estos maniquíes no tenían caras, estaban hechos de plástico blanco de cáscara de huevo, y eran curvados. No estoy seguro de cómo se espera que los maniquíes de talla grande curen la dismorfia de alguien, pero proporcionaron a Nike una gran manera de mostrar sus mallas XL de 70 dólares. A estas corporaciones no les importa la horrible vergüenza corporal que perpetuaron durante años, sólo les importa vender sus productos a un nuevo mercado. También saben que si tienen una diversidad notable en sus campañas de marketing, la gente les comprará. Sólo tienen en mente su margen de beneficios, y no les podría importar menos el impacto que han tenido en la vida de las personas.

No estoy en contra de la "positividad del cuerpo", lo que sea que signifique; estoy en contra de la manera en que se manifiesta como otra forma de que las corporaciones se beneficien de los problemas que le han dado al público. Si los medios de comunicación no hubieran pasado décadas perpetuando un estándar de belleza tan estricto, no habría necesidad de un movimiento positivo para el cuerpo. Pero ahora estamos en medio de uno, y las celebridades se están enriqueciendo con el suministro de ropa de talla grande, mientras que la única preocupación de los activistas positivos para el cuerpo es asegurar que los anuncios prediquen el amor propio.

Mientras tanto, la comida sana y nutritiva sigue siendo inaccesible para una gran parte de la población mundial, lo que significa que los que no tienen acceso deben recurrir a la comida basura barata y dañina para sobrevivir, contribuyendo así a nuestra epidemia de obesidad, pero al menos pueden caber en un par de vaqueros Old Navy, que ahora vienen en tallas más grandes. Si la gente realmente quisiera ser "positiva para el cuerpo", se centraría menos en la apariencia exterior de la gente, y se aseguraría de que la gente pueda comer una abundancia de alimentos nutritivos, sentirse bien y hacer que su apariencia sea un subproducto de su salud. Financiarían los tratamientos de los desórdenes alimenticios de la gente. Harían cualquier cosa aparte de ayudar a las empresas de medios y corporaciones a sacar provecho de una preocupación insincera por la diversidad del cuerpo. Hasta que la gente rechace la capacidad de los medios de comunicación para construir nuestro ideal de belleza, no habrá nada más que más normas.