Isamaya Ffrench quiere crear una marca de belleza "distintiva
<img src="/pics/2022/07/isamaya-ffrench-quiere-crear-una-marca-de-belleza-distintiva-0.jpg" alr="Isamaya Ffrench quiere crear una marca de belleza "distintiva"> </phoenix-picture> <p>"Cariño de la industria" no es una frase que lance a la ligera. Es un poco infantilizante, parece un poco sexista (¿cuántas veces llamamos a los hombres "queridos"?) y en general me da asco. Pero cuando pienso en cómo describir con mayor precisión la trayectoria profesional y el éxito abrumador de Isamaya Ffrench, que se ha convertido en una de las maquilladoras más solicitadas de la moda antes de cumplir los 30 años, me doy cuenta de que "mimada de la industria" es, por desgracia, irritantemente adecuado (al menos es mejor que "niño prodigio").
Ffrench está considerada como una de las mentes más innovadoras y creativas del mundo de la belleza, y se ha consolidado como el tipo de fuerza que tanto los ejecutivos de las marcas como los creativos claman por tener en sus proyectos. Ha pasado la última década aportando su particular marca de perspectiva que traspasa los límites y las normas a la industria, trabajando con nombres respetados como Burberry, YSL Beauté, Christian Louboutin, Tom Ford, Byredo, MAC, Louis Vuitton, Kenzo y Thom Browne, entre muchos otros.Su arte ha aparecido en las portadas de Vogue británica e italiana y de Dazed, así como en i-D, Love Magazine, Pop, Another y W; y ha trabajado con Kylie Jenner, Rihanna, Miley Cyrus y Kim Kardashian, por nombrar sólo a algunas.
Tras años de servir como musa y catalizador creativo para muchas empresas, Ffrench pone su propio nombre en primer plano con ISAMAYA, una marca de maquillaje y cuidado de la piel con nombre propio.
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<img src="/pics/2022/07/isamaya-ffrench-quiere-crear-una-marca-de-belleza-distintiva-1.jpg" alr="Isamaya Ffrench quiere crear una marca de belleza "distintiva"> </phoenix-picture> <p>Descrita como "una revolución en la belleza", ISAMAYA pretende repensar las tradiciones acartonadas de la industria, llegar a quienes se han sentido excluidos por las marcas de maquillaje tradicionales y fomentar el mismo tipo de creatividad que Ffrench aporta a su trabajo entre los usuarios domésticos. No se centra en productos y tonos clásicos y fácilmente comercializables, sino en ofrecer lo inesperado e incluso un poco raro.
La primera "gota" (la marca sigue un modelo de lotes limitados) se titula "INDUSTRIAL", y se centra en productos intensos pero versátiles y en accesorios reutilizables de aspecto vanguardista (incluidos anillos para llevar) "diseñados para inspirar una visión diferente de la belleza", como dice el comunicado de prensa. La línea de cinco productos incluye un laminador de cejas transparente, un suero hialurónico que realza el brillo, un "suero" labial de color burdeos intenso, una máscara de pestañas de color negro intenso y una paleta de 14 sombras de ojos con una combinación de "perlas de efecto especial, masilla y acabados brillantes"."Los artículos individuales tienen un precio que oscila entre los 32 dólares (el producto para las cejas) y los 115 dólares (la paleta) y se venderán a través del sitio web de la marca, Isamaya.com, así como en Selfridges.
¿Por qué decidió lanzar su propia línea después de trabajar con otras marcas durante años?
Mis puestos como directora creativa y consultora para marcas de belleza como Louboutin, Tom Ford, Byredo y Burberry me enseñaron mucho, y me encantó el reto de aportar mi punto de vista a esos magnates de la industria que tienen una fuerte identidad y una clientela establecida.
Con el tiempo, me sentí obligada a construir algo desde cero para acercarme a una nueva generación de amantes del maquillaje, aportando realmente mi experiencia editorial para crear un proyecto que no sólo abarcara el maquillaje o el cuidado de la piel. Después de más de 10 años en la industria, sentí que era el momento adecuado para presentar mi propia línea única al mundo.
¿Qué lagunas vio en el mercado -o quizás incluso en su propio botiquín personal- que quería llenar con estos productos?
La verdadera brecha para mí es el enfoque de una marca de belleza. Esta industria ha jugado con el mismo conjunto de reglas durante tanto tiempo que es increíblemente raro ver un patrón que se sienta fresco. Si hacemos un pequeño juego y extendemos 10 imágenes de campañas de belleza sobre una mesa a la que se le han quitado los logotipos, ¿eres capaz de identificar la marca? El lenguaje visual se ha basado en la misma receta durante un tiempo, y me encantaría demostrar que esto puede cambiar.
Teniendo en cuenta esta perspectiva, ¿qué tiene de diferente ISAMAYA en comparación con los productos y las filosofías de marca existentes?
He tenido la oportunidad de probar una gran cantidad de maquillaje y cuidado de la piel trabajando en esta industria, por lo que he colaborado muy estrechamente con las fábricas para desarrollar productos que sean tan buenos técnicamente como visualmente.
<img src="/pics/2022/07/isamaya-ffrench-quiere-crear-una-marca-de-belleza-distintiva-2.jpg" alr="Isamaya Ffrench quiere crear una marca de belleza "distintiva"> </phoenix-picture> <p><strong>Cómo compro: Bolu Babalola</strong></phoenix-ellipsis> </phoenix-card></phoenix-super-link> <p><p> <img src="/pics/2022/07/isamaya-ffrench-quiere-crear-una-marca-de-belleza-distintiva-3.jpg" alr="Isamaya Ffrench quiere crear una marca de belleza "distintiva">.
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<img src="/pics/2022/07/isamaya-ffrench-quiere-crear-una-marca-de-belleza-distintiva-4.jpg" alr="Isamaya Ffrench quiere crear una marca de belleza "distintiva"> </phoenix-picture> <p><strong>WWAKE está contratando a un gerente de venta al por mayor en Greenpoint, Brooklyn (NY)</strong></phoenix-ellipsis> </phoenix-card></phoenix-super-link> </phoenix-recommendations></section> </section><p>Me encanta la idea de una edición limitada de objetos que quieres conservar, por lo que era importante para mí crear un envase único que puedas coleccionar.
Y además de tener una tienda electrónica en el Reino Unido y en Estados Unidos, y de que Selfridges nos apoye tanto en la tienda de Londres como online, lo que nos permitirá llegar a un público global, vamos a hacer tiendas pop-up en lugares elegidos según el tema de cada colección. [Queremos crear una experiencia real para que la gente se sumerja en ella y comprenda la historia que hay detrás de los productos.
¿A quién ve como cliente de ISAMAYA? ¿Espera llegar con la marca a personas que no siempre se han sentido incluidas en el sector de la belleza?
Definitivamente. Hay tantas subculturas increíbles que suelen estar excluidas de los medios de comunicación convencionales y que ofrecen tanta inspiración. Quiero hablar con una amplia gama de personas y encontrar un nuevo enfoque para el diseño de productos. Vamos a lanzar varias colecciones al año, cada una totalmente diferente de la anterior.
Esta marca es para aquellos que buscan algo nuevo, que quieren conectar con algo distintivo e inspirarse para explorar lo que la belleza significa para ellos. Espero crear un sentido de comunidad más allá del cuidado de la piel y el maquillaje.
<img src="/pics/2022/07/isamaya-ffrench-quiere-crear-una-marca-de-belleza-distintiva-5.jpg" alr="Isamaya Ffrench quiere crear una marca de belleza "distintiva"> </phoenix-picture> <p><strong>La marca utiliza el término "industrial" para describir la primera gota de producto, ¿qué significa eso y qué querías evocar al llamarlo así?</strong>
Quería que la primera entrega marcara realmente el tono de los valores de la marca. 'Industrial' es un concepto duro, y me encantó elaborarlo a través de una lente de belleza. Piensa en la arena y el underground, el cuero negro y el látex brillante, los piercings cromados y el caucho. La colección te pide que te liberes de los estándares comerciales, que vuelvas la mirada hacia ti misma. Se trata de ser fuerte y confiar en tus propias elecciones y gustos.
Ha mencionado que la sostenibilidad es un objetivo clave de la marca. Cómo ha influido esto en el desarrollo del producto, el envase y la estrategia de venta al público?
Nuestro planeta es un lugar mágico y, por desgracia, las industrias en las que trabajamos son muy derrochadoras. Hay grandes oportunidades para cambiar, y uno de mis objetivos para la marca es aprender cómo podemos mejorar sobre la marcha, trabajando con nuestro consultor de sostenibilidad que nos ayudará a ser proactivos en nuestro enfoque.
Cada colección es una tirada limitada, diseñada con envases reutilizables, como los anillos que se pueden quitar de los productos para usarlos como joyas. Es una forma de abordar la sostenibilidad. Cada gota tendrá también su organización benéfica elegida para la que una parte de los ingresos se destinará a apoyar una causa que se sienta alineada con el concepto de la gota.
¿Hay algo más que esperes conseguir con el modelo de caída? ¿Hay alguna otra estrategia en juego?
Nos esforzamos mucho en crear productos increíbles, así que, aunque parezca tentador dejarlos vivir durante mucho tiempo, creo que es aún más deseable tener cantidades limitadas, además del aspecto de la sostenibilidad mencionado antes. Además, es mucho más estimulante desde el punto de vista creativo borrar lo que has hecho y empezar de nuevo con un concepto completamente diferente.
"Industrial", el lanzamiento inaugural de ISAMAYA, comienza la preventa el 27 de junio a través del sitio web de la marca. Echa un vistazo a cada uno de los productos de debut en la siguiente galería.
