La campaña de marketing guerrillero de Timothée Chalamet para el biopic de Bob Dylan 'A Complete Unknown' podría ayudarlo a ganar un Oscar

• La gente no puede tener suficiente de la inusual campaña de marketing de Timothée Chalamet para "A Complete Unknown."
• Interpretó canciones poco conocidas de Bob Dylan en "Saturday Night Live!" y llegó a la premiere de Londres en una bicicleta de alquiler.
• Está nominado a un Oscar y estas acrobacias podrían ayudar a captar la atención del panel de votación de los Premios de la Academia.

Desde llegar a una premiere en una bicicleta de alquiler hasta interpretar una mezcla de canciones de Bob Dylan en "Saturday Night Live!", Timothée Chalamet ha tomado un enfoque inusual para su gira de prensa por su última película, "A Complete Unknown."

Estos trucos poco convencionales son una táctica inteligente para romper el ruido durante una competitiva temporada de premios.

En los últimos meses, Chalamet se ha vuelto viral por varias de sus inusuales aventuras mientras promocionaba el biopic dirigido por James Mangold. Antes de que la campaña de publicidad comenzara en serio, se presentó en un concurso de imitadores de sí mismo el octubre pasado, lo que lo hizo parecer "sencillo," dijo Katharina Stolley, conferenciante de marketing especializada en las industrias creativas en la Universidad de Birmingham, Reino Unido.

La representación de Timothée Chalamet como Bob Dylan en 'A Complete Unknown'

¿Está cantando realmente Timothée Chalamet en 'A Complete Unknown'? Se preparó durante años para interpretar a Bob Dylan

Mantuvo los trucos a medida que la película llegó a los cines en diciembre, sorprendiendo a las personas con su "elite ball knowledge" en un panel de ESPN, copiando un atuendo casual y memificado de Dylan en la premiere de Nueva York, y llegando a la alfombra roja de Londres en una bicicleta eléctrica verde brillante, que se ha vuelto sinónimo de los jóvenes londinenses.

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Luego estuvo en un circuito de entrevistas con celebridades de internet de nicho con seguidores devotos: Theo Von, Brittany Broski y el excéntrico periodista Nardwuar, quien típicamente entrevista a músicos, no actores.

Chalamet utilizó una táctica de promoción más tradicional durante el fin de semana: presentando el programa de comedia de sketches "Saturday Night Live!"

Aun así, empujó los límites, convirtiéndose en el primer actor en presentar y actuar como el invitado musical de un episodio, cantando una selección de canciones poco conocidas de Dylan.

La aparición dio a quienes aún no han visto "A Complete Unknown" un vistazo de la interpretación de Chalamet como Dylan, mientras que "lo acercó a una nueva y más amplia audiencia," dijo Markus Wohlfiel, conferenciante senior en marketing en la Universidad De Montfort, Reino Unido.

Stolley dijo que estos trucos cultivan una "imagen pública relatable" y "revelan su compromiso de mantenerse conectado con su audiencia."

Estas acciones también equivalen, más o menos, a publicidad gratuita. La compañía de producción y distribución Searchlight Pictures, propiedad de Disney, lanzó una campaña de marketing tradicional para "A Complete Unknown," que incluyó conferencias de prensa, así como publicidad en impresos, en cines y en carteles.

Pero Wohlfiel dijo que los trucos de Chalamet han entregado colectivamente una "inteligente campaña de marketing guerrillero."

"Como todos están hablando de ello en los medios tradicionales y sociales, creando interés en el actor y la película, claramente están logrando sus objetivos con casi ninguna inversión financiera," dijo de Chalamet y su equipo de publicidad.

Carl Jones, conferenciante senior en medios digitales en la Universidad de Westminster, Reino Unido, estuvo de acuerdo en que los trucos de Chalamet son una forma rentable de hacer que su nombre —y, por extensión, la película— se mencionen.

Más aún, los trucos coinciden con el tema de "A Complete Unknown," que cubre un período controvertido de la carrera de Dylan en los años 60 cuando cambió de guitarra acústica a eléctrica y se arriesgó a un nuevo sonido; Chalamet está siguiendo un camino poco ortodoxo como una joven estrella.

Aunque el actor no logró un Globo de Oro a principios de este mes, todavía está en la competencia por un BAFTA, un SAG Award, un Critics' Choice Award y el más codiciado de todos, un Oscar. Estos premios son elegidos por paneles de expertos de la industria y críticos a quienes los nominados deben impresionar.

Ashanti Omkar, crítica de cine, TV y cultura y miembro del cuerpo votante de los BAFTAs, dijo que la viralidad de Chalamet podría ayudar a mantenerlo en la mente de los votantes.

"Las promociones que son memorables pueden quedarse en la mente de los votantes ocupados que están equilibrando sus trabajos de tiempo completo mientras también evalúan por qué votar," dijo Omkar. "Los trucos aquí son excelentes para la visibilidad, pero es el arduo trabajo y talento de Timothée lo que le ha valido este nivel de rumor sobre premios para 'A Complete Unknown.'"