La relacionabilidad es la estrella de Bama Rush TikTok este año

"Es el quinto o sexto día de la semana punta, no me acuerdo", dice Morgan Cadenhead a la cámara antes de compartir los detalles de su #outfitoftheday (un vestido negro de Arula, tacones negros prestados por su madre). Detrás de ella, unas cortinas beige cubren la ventana de su dormitorio y un edredón gris se extiende sobre la cama. El suelo está cubierto de almohadas y ropa. "Siento lo de mi habitación. Mi madre me dijo que no podía grabar si estaba sucia, pero no la he limpiado".

Bienvenidos a #RushTok 2023, el tercer frenesí anual centrado en el proceso de admisión a las hermandades de la Universidad de Alabama. Cada año, las aspirantes a entrar en una hermandad comparten TikToks diarios detallando el evento, creando una especie de reality show en el que ellas son a la vez las productoras y las estrellas. Los espectadores siguen obsesivamente a las PNM (posibles nuevos miembros, para los que no sepan #RushTok) compartiendo sus atuendos del día; las marcas aprovechan la emoción eligiendo a sus favoritas y enviando paquetes de relaciones públicas; y, por último, las hermandades hacen sus elecciones. En años anteriores, las estrellas de Bama Rush Tiktok han sido chicas inmaculadamente ataviadas con trajes de diseño, cuyos rizos caen perfectamente alrededor de sus hombros bronceados. Pero este año es diferente: algunas de las grandes estrellas que copan la página "Para ti" de todo el mundo son más simpáticas que directamente aspiracionales.

Cadenhead, cuyo nombre de usuario en TikTok es on_thedaily_with_morgan, es una de las estrellas indiscutibles de esta temporada de #RushTok. En su primer vídeo sobre el proceso, Cadenhead dice que quiere iniciar una nueva tendencia: el rush relatable. "Dejadme que os enseñe mi neceser", dice, en referencia a los vídeos de otros creadores en los que detallan lo que llevan en sus bolsos, que a menudo cuestan cientos de dólares (entre los productos que a veces incluyen están pintalabios de diseño, mini ventiladores y planchas de bolsillo para retoques de pelo de emergencia). La de Cadenhead contiene un singular Tide Pen ("y suciedad", dice, "para hacerle compañía"). En la sección de comentarios se alaba su autenticidad y cercanía. "Eres un soplo de aire fresco", se lee. "Eres la chica de moda de TikToks", dice otro.

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Hay una razón por la que a tanta gente le reconforta que Cadenhead resquebraje el barniz perfecto de la fiebre de Bama, dice Jessi Gold, M.D., MS, profesora adjunta de psiquiatría en la Facultad de Medicina de la Universidad de Washington, en San Luis. Louis. "Hay un componente psicológico en verse reflejado a través de los contenidos", dice Gold. "Te sientes menos aislado y más validado".

A pesar de la popularidad de Cadenhead, #RushTok sigue repleto de chicas que se dirigen a Sorority Row vestidas de Dior, Chanel y Louis Vuitton con un maquillaje que rivaliza con el de una profesional. Una cuenta de TikTok, @bamarushtok1, se dedica a desglosar el coste de los trajes que las chicas lucen en sus #ootds. Uno de los conjuntos cuesta más de 12.000 dólares, y en los vídeos suelen aparecer anillos de Cartier que cuestan más de 2.000 dólares y zapatillas Golden Goose que cuestan casi 600 dólares. "Necesito que anuncien a qué se dedican sus padres con sus ootd", dice un comentarista. Y en la avalancha de vídeos que muestran la decadencia desenfadada de los collares de Tiffany & Co. y las faldas de Burberry, los vídeos de Cadenhead contrastan fuertemente. "Estoy sin blanca", se encoge de hombros. "¿Quieres saber lo que como? Ramen. ¿Quieres saber lo que estoy harta de comer? Ramen".

Bella Grace Gates, otra de las estrellas de esta temporada de #RushTok, tiene el aspecto que uno podría imaginarse de una chica de hermandad de la Universidad de Alabama, con su pelo rubio perfectamente peinado y sus vestidos y colcha de Lilly Pulitzer. Sin embargo, sus seguidores dicen que su autenticidad y su naturaleza sana la hacen destacar. En un vídeo, la joven de 18 años lee una tarjeta motivacional que su madre escribió desde el punto de vista de sus perros "Somos amigos... principalmente porque creo que los dos tenemos mucha ansiedad", dice, desenvolviendo una almohada impresa con la imagen de su perra de rescate, Mabel. Se le saltan las lágrimas al hablar de lo mucho que echa de menos a su madre y se sincera al decir que se siente cohibida. "Soy muy dura conmigo misma", dice en uno de los vídeos. "Sólo quiero que todos los que me rodean estén orgullosos de mí". Bama Rush TikTok no suele ser un lugar donde las chicas lloran ante la cámara por sus inseguridades o por estar lejos de sus madres, pero las cosas son diferentes en la página de Bella Grace Gates.

Pero el carácter abierto y desarmante de Gates cautivó de inmediato a los espectadores, muchos de los cuales la coronaron co-reina de Bama Rush TikTok, junto a Cadenhead. Gates no está segura de por qué la gente la adora. Sobre todo, espera que sus vídeos lleguen a chicas que los necesitan, chicas como ella, cohibidas y preocupadas que necesitan un poco de orientación. Quiere mostrarles que la duda que sienten es normal.

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Si te estás preguntando si las dos protagonistas de #relatablerush se han conocido, así es. Morgan incluso le trajo a Bella Grace una pequeña tarta con velas que decían "100" en la parte superior para significar que Bella Grace había superado los 100.000 seguidores en TikTok (y una mochila de Spiderman que Bella Grace dice que "ahora va a ser mi bolsa de rush seguro"). Cadenhead dice que su nueva amiga es "la persona más dulce que he conocido y que desborda dulzura por los cuatro costados. Ver [sus vídeos] es como ver a la hermana pequeña que desearías tener. Siento que transmite esa inocencia infantil que no suele verse en la apariencia de las chicas rush". Aunque Gates dice que no sabe por qué su contenido es viral, enseguida vio por qué la gente se sentía atraída por Morgan. "Todos los posibles nuevos miembros quieren parecer perfectos, pero Morgan dice: 'Vale, no me importa no ser perfecta'", dice Gates. "Intentar parecer perfecta es agotador. Morgan es la chica que creo que todo el mundo desearía tener como amiga".

#RushTok sigue siendo #RushTok -está lleno de pelo perfectamente rizado, maquillaje hecho por expertos y ropa arrancada de un perchero de diseño-, pero las dos estrellas revelación de esta temporada son Cadenhead y Gates. A su manera, han roto el barniz perfecto del rush y han mostrado a los espectadores algo más desordenado y más cercano.

Como psiquiatra, Gold considera que la cercanía de los protagonistas de #RushTok es un signo de cambio positivo. "Significa que estamos bien con vernos reflejados de una manera que no es el yo ideal", dice. "Significa que estamos bien con ser humanos".