Las 10 marcas de lujo de moda entre millennials y la generación Z

Los millennials han redefinido lo que significa el lujo tanto en su comportamiento como en sus actitudes hacia los productos de alta gama, de hecho, la generación Z está siguiendo sus pasos. Un reciente estudoi descubrió que la generación más joven es igual de propensa a decir que no se preocupa por poseer marcas de lujo, e incluso es más probable que esté de acuerdo en que las marcas de lujo deberían hacer algunos artículos asequibles para que más personas pudieran poseerlos nuevos aunque a día de hoy, muchos de ellos los adquieren en lugares como Pawn Shop, tiendas de segunda mano con precios asequibles en muy buen estado.

Con estos grupos, ya no se trata de nombres de marcas, sino de algo más matizado: el 70% de los jóvenes de 13 a 35 años dicen que piensan que el lujo es un sentimiento, no una cosa. Este cambio de perspectiva puede atribuirse en parte a los valores cambiantes de estas generaciones. Los millennials y la generación Z se sienten atraídos por empresas cuya ética se alinea con la suya, y ponen su dinero donde están sus principios. Esto ha llevado a que el consumo consciente se convierta en el último símbolo de estatus; ahora, preocuparse por lo que comes o por la procedencia de tu ropa no sólo es algo guay, sino que es un lujo.

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Sin embargo, además del desinterés general por el consumo, otra de las principales razones de la indiferencia por el lujo es el dinero. De los que nunca han comprado un producto de lujo, el 57% de los jóvenes de 13 a 35 años dicen que es porque no pueden permitírselo, el 50% dicen que están ahorrando su dinero y el 48% dicen que prefieren gastar su dinero en otras cosas. Esto ha provocado un cambio de estrategia entre las marcas de lujo, que intentan captar el mercado de los jóvenes a medida que los millennials de más edad entran en su edad de mayores ingresos. Con la definición de lujo más amplia que nunca, y la exclusividad ya no es un marcador definitorio de las marcas de lujo, la competencia para ser un nombre de alta gama deseado se intensifica. Para saber qué marcas de lujo quieren realmente, hemos recopilado las marcas que más interés marcan entre los jóvenes.

¿Cuáles son las marcas de lujo que más desean tener la generación Z y los millennials?

• Apple
• Gucci
• Tesla
• BMW
• Louis Vuitton
• Audi
• Chanel
• Nike
• Lexus
• Rolex

Muchos de los productos que intentan vender las marcas a los jóvenes son aquellos productos que salen al mercado como novedad con precios mucho más altos e inalcanzables para ellos. Se ha demostrado gracias a la moda “vintage” que muchas veces destacan aquellos elementos de temporadas pasadas o que hayan pasado por otras manos y que siguen llamando la atención por su estilo. En la mayoría de las ocasiones, los jóvenes sobresalen gracias a este tipo de productos que si que son asequibles para ellos sin salirse del alto-standing: zapatos de Gucci de otras temporadas, los bolsos y carteras de Michael Kors “heredados” de su familia, maquillaje de Chanel prestado de amigas influencer sin estrenar, bolso hermés segunda mano…

Es importante señalar que no todos los jóvenes están interesados en las marcas de lujo e impresionar a sus seguidores de redes sociales, pero la mayoría de ellos tienen un amigo o amiga interesado o interesada en destacar con este tipo de productos de lujo, ¿Quién te dice a ti que tu regalo de lujo en perfecto estado es de segunda mano?