¿Merece la pena comprar moda rápida en tiempos de recesión?
Bienvenidos a los nuevos locos años 20, en los que el coste de la vida está por las nubes y los economistas advierten de que se avecina una recesión. El panorama económico es desolador, pero el mercado digital prospera. Según Statista, más de la mitad de los jóvenes de 18 a 24 años que usan las redes sociales en Estados Unidos utilizaron una red social para comprar en 2021. Resulta comprensible el irresistible escapismo que produce el cuidado del armario, que ni siquiera una recesión puede detener.
La moda está firmemente en su era #recessioncore donde las tendencias maximalistas de la pandemia se han vuelto más apagadas por necesidad financiera. La estética minimalista se muestra en todas partes, desde el maquillaje limpio hasta la pasarela, donde Bottega Veneta mostró en su desfile Primavera/Verano 2023 a Kate Moss en vaqueros y franela. Mientras la élite practica la riqueza furtiva con productos básicos caros, el comprador medio tiene la moda rápida al alcance de la mano.
Victor VIRGILE/Getty Images El atractivo de la moda rápida tiene sentido en tiempos de dificultades económicas. La gente sigue queriendo vestir bien, sentirse bien y expresar su creatividad. La crisis del coste de la vida obliga a cambiar el estilo de vida para poder pagar el alquiler y la compra. Controlar la apariencia en medio del cambio puede convertirse en un mecanismo de supervivencia. El caso más común para seguir con la moda rápida es el coste. Para muchos jóvenes, encontrar imitaciones asequibles les permite darse un capricho con un presupuesto ajustado.
¿Qué hay en tu armario? ¿Merece la pena el bajo coste de la moda rápida?
Cómo TikTok hace que la moda rápida sea más rápida
Al igual que los hábitos de consumo, la moda rápida también es insostenible para el medio ambiente, pero puede haber una forma más consciente de comprar marcas más baratas, si no se puede reducir por completo. Andrea Cheong, autora del libro "¿Por qué no tengo nada que ponerme?", cree que avergonzar a los consumidores de moda rápida es "cruel e improductivo". Ella solía ser una influencer de moda que superó el consumo excesivo creando el "Método Mindful Monday" para comprar de forma más inteligente, ahorrar dinero y animar a otros a hacer lo mismo. "Sugeriría priorizar las fibras naturales y nada de mezclas sintéticas. Al menos así es más cómodo de llevar y puede que le saques más coste por uso", recomienda Andrea. "Si alguna vez acaba en el reciclaje o en el vertedero por obsolescencia programada, dejará menos impacto que si estuviera hecho de plástico".
La moda mantiene una relación tóxica con la industria petrolera gracias a plásticos como el poliéster, que constituyen más de la mitad de los textiles producidos. Como resultado, el uso de estas fibras por parte de la industria de la moda supone el 1,35% del consumo mundial de petróleo, lo que suena razonable hasta que te enteras de que es más que el consumo anual de petróleo de España, según un informe de 2022 de Changing Markets Foundation, una organización dedicada a acelerar "soluciones a los retos de la sostenibilidad." La contaminación por plásticos te afecta de formas de las que quizá no te des cuenta. Cuando lavas ropa sintética, desprenden microplásticos que nunca desaparecen. Al contrario, contaminan los océanos e incluso acaban en nuestra cadena alimentaria. Aunque materiales como el algodón pueden requerir un elevado consumo de agua y productos químicos como pesticidas para su producción, optar por fibras naturales reducirá la huella de carbono de tu armario, ya que las fibras naturales no proceden de combustibles fósiles.
En marzo de 2023, el Secretario General de la ONU, António Guterres, advirtió de que "la crisis climática ha sobrepasado el punto de no retorno, a pesar de que tuvimos muchas advertencias". Y está claro que la industria de la moda aún no ha pillado el memorándum. En segundo lugar después de la aviación, la moda es el mayor contaminante industrial del mundo y se calcula que es responsable del 10% de la contaminación mundial, según un informe de 2020.
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La sobreproducción de la moda rápida también puede conducir a un consumo excesivo. En los últimos 15 años, la producción de ropa se ha duplicado, mientras que su uso ha disminuido. Según la Fundación Ellen McArthur, una organización benéfica dedicada a establecer una economía circular, algunos compradores tiran sus prendas después de entre siete y diez usos.
El lado positivo es que tenemos más poder del que pensamos. Entre en la economía circular, que significa dar una nueva vida a su armario una vez que haya terminado con él a través del upcycling, el reciclaje, la reparación o dando a sus piezas un segundo hogar.
Gotham Las marcas de moda rápida se están dando cuenta de que lo vintage está de moda. En 2022, Kourtney Kardashian se convirtió en la polémica embajadora de sostenibilidad de Boohoo y el reality de televisión Love Island, criticado anteriormente por presentar moda rápida, se asoció con eBay para vestir a las concursantes.
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La mano de obra que alimenta la moda rápida también es motivo de preocupación. Se calcula que de los 75 millones de trabajadores de la confección en todo el mundo, solo el 2% gana un salario digno, y la mayoría son mujeres.
Defender los derechos de grupos marginados como los niños, las mujeres y las personas que viven en la pobreza en tu propio país, mientras se mantiene su explotación en el extranjero en nombre del estilo, es fácil de pasar por alto cuando estás lejos de ello. Encontrar y apoyar marcas más pequeñas que puedan rastrear la producción hasta el abastecimiento y la costurera es una forma más consciente de darse un capricho. Además, el precio más justo hará que consumas menos.
"La moda rápida ha distorsionado nuestra idea de lo que debe costar una prenda. Si te estás gastando 1.000 dólares al año en 100 prendas que habías olvidado que tenías, quizá puedas aprovecharlo para comprar prendas de mayor calidad, posiblemente más caras, que te pongas mucho y aprecies", dice Mychas, una influencer minimalista.
La forma más fácil de solucionar el hábito de la moda rápida es bastante sencilla: comprar menos y comprar primero en tu propio armario. "Para muchos de nosotros, cuando nos aburrimos de nuestro armario, lo normal es salir a comprar ropa nueva. Nos enseña que la solución a ese problema es gastar dinero, perpetuando ese ciclo de aburrimiento y compra, en lugar de fomentar la creatividad y aprender a dar estilo a las prendas que ya tenemos", añade. "Trata tu propio armario como una boutique en la que puedes comprar y luego pensar en rellenar los huecos". Sea cual sea el método que más te guste, hay formas de comprar más respetuosas con la humanidad y con tu bolsillo.
